বিশ্বখ্যাত কোকা-কোলা পানীয়ের স্রষ্টা তার উদ্ভাবন থেকে ধনী হননি। কিন্তু অন্যরা প্লেইন সোডাকে আমেরিকান জীবনযাত্রার প্রতীক বানিয়েছে এবং তারা এখনও এটি থেকে বিলিয়ন ডলার উপার্জন করছে। সম্ভবত কোকা-কোলার স্রষ্টা, জন পেম্বারটন, তার আবিষ্কারের জন্য কী সাফল্য অপেক্ষা করছে তা জেনে, এটির অধিকার বিক্রি করতেন না। কিন্তু ইতিহাস সাবজেক্টিভ মুড সহ্য করে না। এটা কিভাবে শুরু হল?
দক্ষিণ ও উত্তরের মধ্যে যুদ্ধ
জন ১৮৩১ সালের ৮ জুলাই জর্জিয়া রাজ্যে দেশটির দক্ষিণে জন্মগ্রহণ করেন। জীবন লক্ষ লক্ষ মানুষের মতো বিবর্তিত হয়েছে: আমি বড় হয়েছি, একজন ফার্মাসিস্টের পেশা পেয়েছি, একটি ভাল মেয়েকে বিয়ে করেছি, একটি ছেলের জন্ম হয়েছে। এবং সবকিছু একটি সুপরিচিত দৃশ্য অনুসারে চলে যেত, কিন্তু 1861 সালে আমেরিকাতে কনফেডারেট এবং রিপাবলিকানদের মধ্যে একটি গৃহযুদ্ধ শুরু হয়েছিল। জন পেম্বারটন দক্ষিণীদের পক্ষে যুদ্ধ করেছিলেন এবং লেফটেন্যান্ট কর্নেলের পদে উন্নীত হন। 1865 সালে, কলম্বাসের যুদ্ধে, তিনি একটি সাবার স্ট্রাইক থেকে বুকে ক্ষত পেয়েছিলেন।
তার পর, তারজীবন আর আগের মত নেই। ক্রমাগত বুকে ব্যথা পেমবার্টনকে মরফিনে আসক্ত হয়ে পড়ে। কিন্তু যখন এটি তাকে সন্তুষ্ট করা বন্ধ করে দেয়, তখন তিনি এমন একটি প্রতিকারের সন্ধান করতে শুরু করেন যা অবেদনমুক্ত করবে এবং টোন আপ করবে। বিভিন্ন উপাদান নিয়ে অসংখ্য পরীক্ষা-নিরীক্ষা জন পেম্বারটনকে একটি রেসিপিতে নিয়ে গিয়েছিল যা তার পছন্দ হয়েছিল৷
কোকা-কোলা সিক্রেট
এটি মূলত একটি ওয়াইন-ভিত্তিক সিরাপ ছিল। 20 শতকের শুরুতে, সমস্ত রোগের জন্য এই জাতীয় ওষুধগুলি জনসংখ্যার মধ্যে খুব সফল ছিল: ওষুধ, ঘষা, মলম ইত্যাদি। এই ওষুধগুলি আক্ষরিক অর্থে সমস্ত কিছুর জন্য নির্ধারিত হয়েছিল: অনিদ্রা থেকে, টনিক হিসাবে, সায়াটিকা এবং টাক থেকে। এছাড়াও, গৃহিণীরা তাদের কাটলারি পরিষ্কার করতে ব্যবহার করতেন। এরকম একটি প্রতিকার ছিল "ওয়াইন মারিয়েন", যার মধ্যে রয়েছে বোর্দো ওয়াইন এবং কোকেন পাতা। সেই সময়ে, পরেরটি এখনও নিষিদ্ধ করা হয়নি।
জন পেম্বারটন, এই পানীয় দ্বারা অনুপ্রাণিত হয়ে, তার নিজস্ব উপাদান যোগ করে রেসিপিটি চূড়ান্ত করেছেন: কোলা বীজ - ক্যাফিনের উৎস, থিওব্রোমাইন এবং ড্যামিয়ানা নির্যাস, একটি কামোদ্দীপক হিসাবে ব্যবহৃত হয়৷ লেখক তার মস্তিষ্কের সন্তানকে "পেম্বারটনের ফ্রেঞ্চ ওয়াইন কোকা" বলে অভিহিত করেছেন। 1985 সালে আটলান্টায় যখন নিষেধাজ্ঞা চালু হয়েছিল তখন শুধুমাত্র ফার্মাসিস্ট তার ব্যবসার ওয়াইন কোকা বিক্রির প্রচার করতে চলেছেন। কিন্তু উদ্যোক্তা উদ্ভাবক ক্ষতিগ্রস্থ হননি, পানীয়টিকে একটি নন-অ্যালকোহলযুক্ত পানীয়তে রূপান্তর করেছেন।
একজন কিংবদন্তীর জন্ম
8 মে, 1886 ফার্মেসি "জ্যাকবস" এর ভাণ্ডারে মাইগ্রেন, বদহজম, স্নায়বিক ব্যাধি, পুরুষত্বহীনতার জন্য একটি নতুন টনিক "পেম্বারটন'স টনিক" হাজির হয়েছিল। এ ছাড়া মাদকের অবস্থান ছিলমরফিন এবং আফিম আসক্তি পরিত্রাণ পেতে সাহায্য করার উপায় হিসাবে. অন্য কথায়, কোকেন, অর্থাৎ একটি মাদক, মাদকাসক্তি থেকে মুক্তি পাওয়ার কথা ছিল। একটি সন্দেহজনক দাবির চেয়েও বেশি, কিন্তু এটি তখন কাজ করেছিল৷
টনিক সিরাপ আকারে উত্পাদিত হয়েছিল, এটি জল দিয়ে মিশ্রিত করা হয়েছিল এবং একটি গ্লাস পাঁচ সেন্টে বিক্রি হয়েছিল। এক মাস পরে, ফ্র্যাঙ্ক রবিনসন, যিনি পেমবার্টনের একজন হিসাবরক্ষক হিসাবে কাজ করেছিলেন, তখনকার ফ্যাশনেবল ফন্টে পানীয়টির নাম লিখেছিলেন, যা দুটি প্রধান উপাদানকে একত্রিত করেছিল। কিছু সময় পরে, আটলান্টার সমস্ত সংবাদপত্র লাল পটভূমিতে "কোকা-কোলা" এর বিজ্ঞাপন দিচ্ছিল। এই লোগোটি একশ বছরের বেশি পুরানো৷
1886 সালের নভেম্বরে একদিন, একজন গুরুতর হ্যাংওভারে আক্রান্ত ব্যক্তি ফার্মেসিতে আসেন এবং ফার্মাসিস্টকে কিছু টনিকের জন্য জিজ্ঞাসা করেন। ফার্মাসিস্ট ভুলবশত সরল জলে নয়, কার্বনেটেড জলের সাথে সিরাপ মিশ্রিত করেছিলেন। ক্লায়েন্ট শুধু আনন্দিত ছিল. তারপর থেকে, জন পেম্বারটনের কোকা-কোলা ধারাবাহিকভাবে শুধুমাত্র কার্বনেটেড বিক্রি হচ্ছে।
বাজার বাস্তবতা
শুরুতে, বিক্রয় ছোট ছিল, কিন্তু ধীরে ধীরে তারা একটি নির্দিষ্ট আকারে বৃদ্ধি পেয়েছে এবং হিমায়িত হয়েছে। নতুন বিপণন পদক্ষেপ প্রয়োজন ছিল. কিন্তু জন Pemberton ব্যক্তিগতভাবে ব্র্যান্ড প্রচার করতে অক্ষম ছিল. কোকা-কোলা তাকে মরফিনের আসক্তি থেকে মুক্তি দিতে সাহায্য করেনি, এবং ফার্মাসিস্টের স্বাস্থ্য তার চোখের সামনে বিবর্ণ হয়ে যাচ্ছে। তারপর তিনি আইরিশ ব্যবসায়ীর কাছে 1989 ডলার 36 সেন্টে তার রেসিপি এবং সরঞ্জাম বিক্রি করেছিলেন। তারপর আরও কয়েকজন ক্রেতা। সমস্ত এবং বিভিন্ন সিরাপ উত্পাদন শুরু.
তবে, এস ক্যান্ডলার এই অবস্থা সহ্য করতে যাচ্ছিল না। সেকোকা-কোলার প্রতি তার একচেটিয়া অধিকার আদালতে প্রমাণিত, যেহেতু তিনিই প্রথম ক্রেতা। এটি তার হালকা হাতেই যে এই পানীয়টি পরবর্তীকালে সমগ্র বিশ্বকে জয় করবে এবং তার কোম্পানিকে বিলিয়ন ডলার আয় করবে। এবং স্রষ্টা কার্যত দারিদ্র্যের মধ্যে মারা যাবে।
