যেহেতু বিপণন সম্প্রতি সাধারণ ক্রেতাদের চোখে নতুন দিগন্ত অর্জন করেছে, সেহেতু মূল দেশ একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। আমরা পৌরাণিক কাহিনী দ্বারা অনুপ্রাণিত যে চীনা সবকিছু ভেঙে যায়, আমেরিকান ব্যয়বহুল, জার্মান উচ্চ মানের ইত্যাদি। অতএব, লেবেলে শিলালিপিটি যত বেশি বহিরাগত হবে, তত বেশি আমরা নিজেদেরকে একটি মৃত প্রান্তে চালিত করব। যেমন "মেড ইন রোমানিয়া" - আকর্ষণীয়, এবং একই সাথে - এটি কতটা মর্যাদাপূর্ণ?
আমাদের সিদ্ধান্ত গ্রহণে উৎপাদনকারী দেশ যে ভূমিকা পালন করে তা মূলত বিশ্বায়নের গতিশীলতা এবং আমাদের ভোক্তা চেতনার প্রসার দ্বারা ব্যাখ্যা করা হয়েছে। আমরা চীন এবং যুক্তরাজ্যে কাজের অবস্থা এবং উত্পাদনের কারণ সম্পর্কে সচেতন, আমরা জানি যে মজুরি, খরচ এবং শুল্কগুলি রাজ্যগুলির মধ্যেই রয়েছে - এবং এটি উত্পাদনের প্রতি মালিকের মনোভাব নির্ধারণ করে৷ যদি এশিয়ান টাইকুনরা কপিরাইট এবং নকল স্পোর্টস ব্র্যান্ডগুলি লঙ্ঘন করতে দ্বিধা না করেন তবে আপনি এই পণ্যগুলির গুণমান থেকে কী আশা করতে পারেন? এবং বিপরীতভাবে - একটি জিনিসের জন্য অতিরিক্ত অর্থ প্রদান করে, আমরা গুণমানের গ্যারান্টি দিয়ে নিজেদেরকে আশ্বস্ত করি।
কিন্তু আজ উৎপাদনকারী দেশ দশ বছর আগের একই ধারণা থেকে কিছুটা ভিন্ন। বেশ কয়েকটি কারণ এটিকে প্রভাবিত করে।প্রথমত, বিশ্ববাজারে শক্তির পুনঃবন্টন: বিগত 20 বছরে, মোট বিশ্ব রপ্তানিতে এশিয়ার অংশ 30% বৃদ্ধি পেয়েছে। এবং এটি অসম্ভাব্য যে এত দ্রুত ফোকাস করার ক্ষেত্রে পণ্য এবং পরিষেবার গুণমান উন্নত করার প্রতিযোগিতায় একেবারেই মনোযোগ দেওয়া হয় না৷
পরবর্তী, সহায়ক সংস্থাগুলির স্থানান্তরের মতো একটি শব্দ রয়েছে৷ অ্যাপলের মতো বড় নির্মাতাদের সদর দফতর সিলিকন ভ্যালি বা ওয়াল স্ট্রিটে, তবে চীন এবং তাইওয়ানে তাদের সমাবেশ কারখানা রয়েছে। কারণ এটি অনেক দিক থেকে বেশি লাভজনক - শ্রমের খরচ থেকে, ট্যাক্স ফি এবং সুবিধার সাথে শেষ।
আসুন একটি উদাহরণ দেখি
মূল দেশটি ক্রয়ের উপর যে প্রভাব ফেলে তা একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড দ্বারা সবচেয়ে স্পষ্টভাবে প্রদর্শিত হয়। স্মার্টফোনের উৎপাদনে দুই জায়ান্টের মধ্যে পুরনো দ্বন্দ্বের কথাই ধরা যাক - যদি আমরা ইতিমধ্যেই Apple উল্লেখ করে থাকি, NTS থেকে যায়।
হাই টেক কম্পিউটার (HTC) একটি তরুণ কিন্তু প্রতিশ্রুতিশীল এশিয়ান মোবাইল ফোন কোম্পানি৷ এইচটিসি-র জন্য, উত্পাদনকারী দেশটি বিতর্কিত নয় - এবং এটি তাইওয়ান। কর্পোরেট সদর দপ্তর তাওয়ুয়ানের উন্নয়নশীল মহানগরীতে অবস্থিত। যাইহোক, অ্যাপলের তুলনায়, থাই কোম্পানি 1997 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল এবং 4 বছর আগে প্রথম স্মার্টফোন চালু করেছিল। এবং এখানে দেখা গেল যে ডিভাইসগুলি তাদের কার্যকারিতার পরিপ্রেক্ষিতে কেবল নিকৃষ্ট নয় - কোনওভাবে তারা বিজ্ঞাপনী "আইফোনগুলি" কেও ছাড়িয়ে গেছে। এবং এখানে দামের প্রশ্ন উঠেছে, যেখানে NTS সহজেই এশিয়ার শিল্প নেতা স্যামসাংকেও ছাড়িয়ে যায়৷
অনুগ্রহ করে মনে রাখবেন: HTC এর উৎপাদনকারী দেশ হল সাধারণভাবে স্বীকৃত "বাঘ" তাইওয়ান, এবং এই ক্ষেত্রে এটি আসল এবং মর্যাদাপূর্ণ। পিছনের কভারে "মেড ইন ইউএসএ" পড়ে মালিকরা খুব অবাক হবেন। কেন, তাহলে, অন্যান্য জিনিস তৈরিতে, এশিয়ান চিহ্নগুলি আমাদের সন্দেহজনক করে তোলে? হয়তো এখন সময় এসেছে বিপণনের নীতিমালা সম্পর্কে আপনার মতামত পুনর্বিবেচনা করার এবং সোভিয়েত-পরবর্তী কুসংস্কারগুলিকে একপাশে রাখার? সর্বোপরি, পৃথিবী স্থির থাকে না, এবং এটি শুধুমাত্র নিখুঁত প্রতিযোগিতা দ্বারা চালিত হয়৷
