বার্ষিক ফ্রেঞ্চ কানে, একটি বিজ্ঞাপন উৎসব অনুষ্ঠিত হয়। তবে এটি কেবল ভিডিও এবং ফটো উপস্থাপনার প্রতিযোগিতা নয়। এটি একটি বাস্তব সৃজনশীল অযৌক্তিক, বিশ্বজুড়ে সেরা বিজ্ঞাপন লেখকদের মাস্টারপিস উপস্থাপন করে। সৃজনশীল প্রতিভা তাদের সবচেয়ে আসল, সবচেয়ে সফল এবং কখনও কখনও এমনকি সবচেয়ে বিদ্রূপাত্মক কাজগুলি কান লায়ন উৎসবে নিয়ে আসে। বিজয়ীরা আগামী বছরের জন্য মার্কেটিং বেঞ্চমার্ক এবং রোল মডেল হয়ে উঠবে।
বিজ্ঞাপন উৎসবের ইতিহাস
এটি দীর্ঘদিন ধরে প্রতিষ্ঠিত হয়েছে যে অভিনেতা এবং পরিচালকরা তাদের চলচ্চিত্রের জন্য এবং সঙ্গীতশিল্পীদের তাদের সঙ্গীতের জন্য পুরস্কৃত করা হয়। প্রথমটিতে অস্কার, দ্বিতীয়টিতে গ্র্যামি রয়েছে। কিন্তু কোন কম প্রতিভাবান মানুষ বিজ্ঞাপন ব্যবসা শিল্পে কাজ করে না। তারা শিল্পীদের মতোই সৃজনশীল এবং উচ্চাকাঙ্ক্ষী ব্যক্তি। আর যদি তাই হয়, তাহলে কেন এই দিক দিয়ে একটি মর্যাদাপূর্ণ আন্তর্জাতিক পুরস্কার নেই? এই ধারণাটি বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি গ্রুপের মনে এসেছিল। সে সময় তারা সিনেমা হলে আগে সময় বিক্রিতে ব্যস্ত ছিল, যাএকটি বিপণন পুরস্কার তৈরি সম্পর্কে চিন্তা করার জন্য তাদের প্ররোচিত. এবং এই ধারণা দ্বারা অনুপ্রাণিত, উত্সাহীরা তাদের সহকর্মীদের জন্য এটি খুঁজে বের করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। তারা বিখ্যাত কান চলচ্চিত্র উত্সবের উদাহরণ দ্বারা অনুপ্রাণিত হয়েছিল, যা ইতিমধ্যে 14 বছর ধরে সফলভাবে অনুষ্ঠিত হয়েছিল এবং ইতিমধ্যে 1954 সালে বিশ্ব বিজ্ঞাপন নির্মাতাদের জন্য প্রথম উত্সব দেখেছিল। প্রাথমিকভাবে, এটি কেবল কানেই নয়, ভেনিসেও অনুষ্ঠিত হয়েছিল এবং 1977 সালে প্রতিযোগিতাটি তার স্থায়ী বাড়ি খুঁজে পেয়েছিল এবং একচেটিয়াভাবে ফ্রেঞ্চ কানে অনুষ্ঠিত হতে শুরু করে৷
উৎসবের সোনার সিংহ
কান লায়ন্স ইন্টারন্যাশনাল অ্যাডভার্টাইজিং ফেস্টিভ্যালেরও লোভনীয় পুরস্কার রয়েছে। এবং এটি আশ্চর্যজনক নয় যে লালিত মূর্তিগুলি গর্বিত শিকারী - সিংহের আকারে তৈরি করা হয়। এই মূর্তিগুলি বিশ্বজুড়ে সমস্ত বিপণন শিল্পের কর্মীদের জন্য সবচেয়ে লোভনীয় পুরস্কার। স্বাভাবিকভাবেই, সবচেয়ে মর্যাদাপূর্ণ হল সোনার সিংহ। এটি এক ধরণের প্রথম স্থানের বিজ্ঞাপন চ্যাম্পিয়নশিপ। কিন্তু "রৌপ্য" এবং "ব্রোঞ্জ" সহকর্মী এবং দর্শকদের দ্বারা কম সম্মানিত এবং সম্মানিত নয়, কারণ বিপুল সংখ্যক প্রতিযোগিতামূলক আবেদনের কারণে, জুরি কেবলমাত্র কিছু সত্যিকারের যোগ্যকে বেছে নেয়।
প্রতি বছরই বাড়ছে মনোনয়নের সংখ্যা। আজ, কান লায়ন্স উৎসবে টেলিভিশন, ইন্টারেক্টিভ, আউটডোর, এমনকি রেডিও বিজ্ঞাপনও রয়েছে৷
আন্তর্জাতিক বিজ্ঞাপন উৎসব
প্রতি বছর জুন মাসে, ফরাসি কানে একটি ছুটি আসে - কান লায়নের বিজ্ঞাপন উত্সবটি এখানে সাত দিন ধরে অনুষ্ঠিত হয়। প্রতিবার বিপণন ও বিজ্ঞাপন ব্যবসার প্রায় ১০ হাজার প্রতিনিধি এখানে আসেন। এটি শুধুমাত্র একটি প্রতিযোগিতা নয়, কিন্তুঅভিজ্ঞতা ভাগ করে নেওয়ার এবং চাপের সমস্যা সমাধানের জন্য একটি প্ল্যাটফর্ম৷
16,000 এরও বেশি কাজ, ধারণা এবং উপস্থাপনা কানে আনা হয়েছে, যা উৎসবের কাঠামোর মধ্যে একটি প্রদর্শনী গঠন করে। এছাড়াও, বিজ্ঞাপন শিল্পের প্রামাণিক প্রতিনিধিদের দ্বারা সেমিনার অনুষ্ঠিত হয়। এবং, অবশ্যই, প্রতিযোগিতা নিজেই সংঘটিত হয়, যার সময় একটি নিরপেক্ষ জুরি প্রতিটি বিভাগে সেরা নির্বাচন করে।
উৎসবের প্রতিযোগিতামূলক অনুষ্ঠানের মনোনয়ন
প্রতিযোগিতামূলক দিনের অংশ হিসাবে, জুরি নিম্নলিখিত বিভাগে বিজয়ীদের নির্বাচন করে:
- চলচ্চিত্র।
- প্রেস এবং আউটডোর।
- সাইবার লায়ন।
- মিডিয়া লায়ন্স।
- সরাসরি সিংহ।
- প্রমো লায়ন্স।
- টাইটানিয়াম সিংহ।
এই বিভাগগুলি ছাড়াও, নবাগত বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি প্রতিযোগিতা রয়েছে, যেগুলির বিজয়ীদেরকে উৎসবের পুরস্কারও দেওয়া হয়৷ এই প্রতিযোগিতাটি যুব অনুষ্ঠানের অংশ হিসাবে অনুষ্ঠিত হয় এবং এতে তরুণ প্রতিযোগীদের জন্য একটি উৎসব সন্ধ্যাও অন্তর্ভুক্ত থাকে। এছাড়াও, উৎসবটি "বছরের সেরা নেটওয়ার্ক", "এজেন্সি অফ দ্য ইয়ার" এবং "পাম ব্রাঞ্চ" (সেরা প্রোডাকশন স্টুডিওগুলির জন্য) পুরস্কার দেয়। কান লায়নস কমার্শিয়াল ভিডিও কনটেস্টের ব্যাপারটা এই।
আন্তর্জাতিক প্রতিনিধিদল এবং জুরির গঠন
কান লায়ন্স উৎসব সারা বিশ্ব থেকে বিপণন শিল্পের প্রতিনিধিদের একত্রিত করে। প্রতিটি অংশগ্রহণকারী দেশ থেকে, 2 জন অংশগ্রহণকারীকে ঘোষণা করা হয়: একজন কপিরাইটার এবং একজন সৃজনশীল পরিচালক। জুরি হিসাবে, সবকিছু কম কঠোর নয়। প্রতি বছর এটি বিশটি দেশের বিজ্ঞাপন এবং বিপণনের ক্ষেত্রে সবচেয়ে সম্মানিত এবং সুপরিচিত পেশাদারদের সমন্বয়ে গঠিত হয়। মজার বিষয় হল, এটি শুধুমাত্র জুরির সদস্য হওয়া সম্ভবএকদা. এই মানদণ্ড, অংশগ্রহণকারীদের কাজের একটি অত্যন্ত গুরুতর, সত্যিকারের বিচক্ষণ নির্বাচনের সাথে মিলিত, উৎসব পুরস্কারটিকে এমন একটি মর্যাদাপূর্ণ পুরস্কার করে তোলে। উদাহরণস্বরূপ, যদি একটি কোম্পানি "কান লায়ন" পেতে সক্ষম হয়, তবে তার অন্যান্য কৃতিত্বের আর কোনো উল্লেখ করার প্রয়োজন নেই: প্রতিযোগিতার মূল পুরস্কারটি ইতিমধ্যেই বিজয়ীর পেশাদারিত্বের একটি গ্যারান্টি৷
রাশিয়ান কোম্পানি বিজ্ঞাপন উৎসবে
রাশিয়ান কাজ প্রতি বছর উৎসবের প্রতিযোগিতামূলক প্রোগ্রামে অংশগ্রহণ করে। এবং আমাদের স্বদেশীরা একাধিকবার মর্যাদাপূর্ণ পুরস্কারে ভূষিত হয়েছেন। সুতরাং, উদাহরণস্বরূপ, 2013 সালে "রাজনীতিবিদদের কাজ করুন" নামে ভসখড এজেন্সির সামাজিক প্রকল্পটি পুরস্কারের একটি সম্পূর্ণ সেট সংগ্রহ করেছিল: ব্রোঞ্জ, রৌপ্য এবং পাঁচটি সোনার সিংহ৷
এক বছর আগে, লিও বার্নেট মস্কো এজেন্সি ম্যাকডোনাল্ডসের জন্য তৈরি করা "লাকি রিং" ভিডিওর জন্য "সোনা" পেয়েছিল। এবং 2011 সালে, একই দল আউটডোর বিজ্ঞাপন বিভাগে গোল্ডেন লায়ন জিতেছিল। সুতরাং, আন্তর্জাতিক পর্যায়ে রাশিয়ান নির্মাতাদের স্বীকৃতি অস্বাভাবিক নয়।
উৎসবের সমাপ্তির পরে, প্রতিযোগীরা তাদের কাজগুলি রাশিয়ায় ফিরিয়ে আনে এবং বিভিন্ন শহরে উপস্থাপনার ব্যবস্থা করে, যেখানে আপনি কেবল আমাদের স্বদেশীদের বিজ্ঞাপনই নয়, কান লায়ন্স প্রতিযোগিতার বিজয়ী প্রকল্পগুলিও দেখতে পাবেন। মস্কো, সেন্ট পিটার্সবার্গ এবং অন্যান্য প্রধান শহরগুলির সাথে, এই ধরনের শোগুলির জন্য একটি স্থায়ী স্থান।
2015 উৎসবে আউটডোর বিজ্ঞাপন
সবচেয়ে দর্শনীয় এবং সৃজনশীল মনোনয়নগুলির মধ্যে একটি হল আউটডোর বিজ্ঞাপন৷ এসব ব্যানার, পোস্টার নগরীতে লাগানো হয়েছে। তাদের প্রধানলক্ষ্য মনোযোগ পেতে হয়. এবং সম্ভবত সমস্ত বিজ্ঞাপনদাতাদের মধ্যে সবচেয়ে অসাধারণ এবং সৃজনশীল এই বিভাগে কাজ করে৷
এই বছর উত্সবের জন্য কোনও ব্যতিক্রম ছিল না এবং আবার আউটডোর মনোনয়নে সবচেয়ে অস্বাভাবিক এবং আকর্ষণীয় কাজগুলি উপস্থাপন করেছে৷
আউটডোর ক্যাটাগরিতে বিজয়ী অ্যাপল তার ওয়ার্ল্ড গ্যালারি আইডিয়া সহ, স্মার্টফোনের সাথে তোলা ফটোর মূল্যের জন্য উত্সর্গীকৃত। 25টি দেশে এই অভিযান সফল হয়েছে। এই প্রকল্পের জন্য সমস্ত অপেশাদার ফুটেজ অনলাইনে বা অ্যাপল টিভি স্পটগুলিতে দেখা যাবে৷
বুয়েনস আইরেস 24 ঘন্টা সাইকেল ভাড়ার বিজ্ঞাপনটি আরেকটি বিজয়ী ছিল। বিলবোর্ডের মূল ধারণা হল সবচেয়ে শক্তিশালী প্রাকৃতিক আকর্ষণ।
এই বছর উজ্জ্বল মনোনীতরা:
- ইউনিসেফ চিলড্রেনস ফাউন্ডেশন, ইন্টারনেটে গুন্ডামি বিরোধী বিজ্ঞাপন;
- ইকোফিল বিজ্ঞাপন, যা উপস্থাপিতগুলির মধ্যে সবচেয়ে আকর্ষণীয় বলে প্রমাণিত হয়েছে এবং একটি প্রিন্ট কার্টিজের জীবনচক্রকে প্রতিনিধিত্ব করে;
- হোন্ডা ডিলার আলঘানিম মোটরসের বিজ্ঞাপন, যা স্থানীয় বাসিন্দাদের হারিয়ে যাওয়া গাড়িচালকদের বিভ্রান্তিকর টিপস নিয়ে একটি গ্রাফিক বিড়ম্বনা দেখায়;
- লুক অ্যাট মি ক্যাম্পেইন নারীদের গার্হস্থ্য সহিংসতা সহ্য না করতে উৎসাহিত করে, এবং অন্যদের৷
কান লায়ন্স 2015 বিজ্ঞাপন উৎসব। বিজয়ীরা
2015 সালে সোনা"কান লায়নস" প্রচারে গিয়েছিল যা তীব্র সামাজিক এবং জনসাধারণের সমস্যা প্রকাশ করে। তাদের মধ্যে - মহিলাদের খৎনা বিরুদ্ধে পরিচালিত সামাজিক বিজ্ঞাপন; কোকা কোলা থেকে একত্রিত প্রকল্প নিয়ে আসা; মো শহরে মহান দেশপ্রেমিক যুদ্ধের জাদুঘরের জন্য বিজ্ঞাপন; স্তন ক্যান্সারের ঝুঁকি প্রতিরোধে একটি ক্রিমের বিজ্ঞাপন।
সমাজের তীব্র কালশিটে সমস্যা ছাড়াও, উত্সবটি কেবল সৃজনশীল প্রকল্পগুলি উদযাপন করে। উদাহরণস্বরূপ, স্মার্ট ব্র্যান্ডের বিদ্রূপাত্মক প্রচারণা, নিকটতম প্রতিযোগীদের লক্ষ্য করে। অথবা এয়ার এশিয়ার একটি সুন্দর ধারণা, পর্যটকদের আগমনের অধীনে থাইল্যান্ডের জলপ্রপাত এবং অন্যান্য সৌন্দর্য দেখাচ্ছে। অথবা আরাধ্য মঙ্গল গ্রহের বিজ্ঞাপনে দেখা যাচ্ছে যে পোষা খাবারের প্যাকেজ বিড়ালদের দ্বারা ছিঁড়ে গেছে।
আচ্ছা, অথবা একজন বিয়ার প্রযোজকের সম্পূর্ণ কাস্টিক কাজ, যেখানে গত বছরের মুন্ডিয়ালের ফাইনালে স্পষ্ট ইঙ্গিত রয়েছে।
গোল্ডেন লায়ন - বিপণন শিল্পের বিজ্ঞাপন অস্কার
পুরস্কারটি বার্ষিক ফ্রান্সের কোট ডি আজুরে সারা বিশ্ব থেকে অনেক অতিথিকে জড়ো করে। প্রতিযোগিতাটি সবচেয়ে মর্যাদাপূর্ণ জায়গায় হয় - উৎসব এবং কংগ্রেসের প্রাসাদ। এটি ইতিমধ্যেই উত্সবের উচ্চ মর্যাদার কথা বলে, এর কর্তৃত্ব কেবল বিজ্ঞাপন শিল্পেই নয়, শিল্পের জগতেও। স্বাধীনতা এবং সৃজনশীলতা, সংহতি এবং মৌলিকতার পরিবেশ কান লায়ন্স ইভেন্টে রাজত্ব করে, তবে উপরন্তু, উত্সবটি কঠোর প্রতিযোগিতা, একটি শালীন স্তরের সংগঠন এবং পর্যাপ্ত কর্তৃত্ব দ্বারা আলাদা করা হয়। এই অনুষ্ঠানটি দশটি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ সাংস্কৃতিক অনুষ্ঠানের একটিবিখ্যাত কান ফিল্ম ফেস্টিভ্যাল সহ ফ্রান্সের ইভেন্ট।
এসব ছাড়াও, কান লায়ন্সের বিজ্ঞাপনী প্রতিযোগিতা হল বিজ্ঞাপন শিল্পে কর্মরত ব্যবসায়ী এবং সংস্থাগুলির জন্য একটি মিটিং পয়েন্ট, শিল্পের বিভিন্ন সমস্যা নিয়ে আলোচনা করার এবং এর আরও বিকাশের সমাধান করার একটি জায়গা, অমূল্য অভিজ্ঞতা ভাগ করে নেওয়ার একটি প্ল্যাটফর্ম। বিভিন্ন দেশের নির্মাতারা।
এইভাবে, কান লায়ন্স পুরস্কার হল সবচেয়ে বিখ্যাত এবং হাই-প্রোফাইল বিশ্ব উৎসবগুলির একটি৷ এখানে তারা নতুনদের একটি সূচনা দিতে পারে এবং বিখ্যাতদের নাম স্থায়ী করতে পারে। প্রতিযোগিতায় রাজনীতি বা অর্থ কোন ব্যাপার না, প্রধান জিনিস হল সৃজনশীলতা এবং সৃজনশীল চিন্তাভাবনা, যা সত্যিকারের সেরাকে জিততে দেয়।
