রিব্র্যান্ডিং হল ব্র্যান্ড বা ট্রেডমার্কের এক ধরনের "মেরামত কাজ"। মেরামত প্রধান বা অঙ্গরাগ হতে পারে. পছন্দ বস্তুর প্রাথমিক অবস্থার উপর নির্ভর করে। উপরন্তু, আপনি একটি সম্পূর্ণ রিব্র্যান্ডিং এবং আংশিক বহন করতে পারেন. একটি কোম্পানির পুনঃব্র্যান্ডিং একটি দীর্ঘ এবং শ্রমসাধ্য প্রক্রিয়া, তাই এটি অবশ্যই ন্যায্য এবং ন্যায়সঙ্গত হতে হবে। ব্র্যান্ডের আসলে রিফ্রেশের প্রয়োজন হলে এটি করা উচিত।
যখন রিব্র্যান্ডিং প্রয়োজন হয়
আপনাকে রিব্র্যান্ড করতে হবে যদি:
- বাজারের অবস্থার পরিবর্তন হচ্ছে এবং বিদ্যমান ব্র্যান্ড আর এই পরিবর্তনগুলির সাথে সারিবদ্ধ নয়। যদি আপনার ব্র্যান্ডের শিল্প সঙ্কুচিত হয়, ব্যবহার হ্রাস পায়, পণ্যটি অপ্রচলিত হয় এবং ভোক্তাদের দ্বারা চাহিদা না থাকে। এছাড়াও, রিব্র্যান্ডিংয়ের কারণ হতে পারে লক্ষ্য দর্শকদের পছন্দ এবং প্রয়োজনীয়তার পরিবর্তন।
- বাজারে ব্র্যান্ডের অবস্থান উল্লেখযোগ্যভাবে দুর্বল হয়েছে। একই সময়ে, শুধুমাত্র পণ্যের অবস্থানই সমস্যা হয়ে উঠতে পারে না, তবে মূলত এটি রিব্র্যান্ডিং যা পরিস্থিতিকে আমূল পরিবর্তন করতে সহায়তা করে। প্রায়শই ব্র্যান্ড ইমেজ পরিবর্তনের কারণপ্রতিযোগিতা, এবং একটি সফল পুনঃব্র্যান্ডিংয়ের পরে, বিক্রয় দ্রুত বৃদ্ধি পায়৷
- আপনার ব্র্যান্ডের অবস্থান প্রাথমিকভাবে অকার্যকর ছিল। ট্রেডমার্ক বিশেষজ্ঞরা একটি ভুল করেছেন, আপনি যে ধারণাটি অনুমোদন করেছেন তা দর্শকদের দ্বারা বোঝা বা প্রশংসা করা হয়নি। এমন পরিস্থিতিতে, রিব্র্যান্ডিংও প্রয়োজন।
জটিল বা কসমেটিক রিব্র্যান্ডিং
আপনি যদি রিব্র্যান্ডিং কী তা বিবেচনা করেন, তাহলে এই প্রক্রিয়াটি জটিল বা প্রসাধনী হবে কিনা তা আপনার কোম্পানির সমস্যাটির জটিলতার মাত্রার উপর নির্ভর করে। ন্যূনতম ক্ষতি সহ অসুবিধাগুলি কাটিয়ে ওঠার দিকে রিব্র্যান্ডিং ফোকাস করা উচিত। আপনার ব্র্যান্ডের বর্তমান অবস্থানের মূল্যায়নের সাথে আপনাকে এটি শুরু করতে হবে। যদি কারণটি অবস্থান নির্ধারণের খুব ধারণা হয়, তবে ব্র্যান্ড ধারণাটিকে আমূল পরিবর্তন করতে হবে, যা অন্য সমস্ত বৈশিষ্ট্যের পরিবর্তনের সাথে থাকবে। এই ধরনের রিব্র্যান্ডিংকে জটিল বলা হয়।
যদি, উদাহরণস্বরূপ, ব্র্যান্ডটি নিজেই ভোক্তাদের কাছে জনপ্রিয়, কিন্তু প্যাকেজিং ডিজাইনটি সাধারণ ধারণার বাইরে থাকে, তাহলে নিজেকে কসমেটিক রিব্র্যান্ডিংয়ে সীমাবদ্ধ করা, অর্থাৎ ছোটখাটো পরিবর্তন করা সম্ভব। উদাহরণস্বরূপ, একটি ক্যাফের একটি পুনঃব্র্যান্ডিং শুধুমাত্র লোগো এবং অভ্যন্তর পরিবর্তন নয়, কিন্তু মেনু বা প্রতিষ্ঠানের দিক পরিবর্তন অন্তর্ভুক্ত করতে পারে। এটি লক্ষণীয় যে একটি ট্রেডমার্কের পুনঃব্র্যান্ডিং যা ভালভাবে প্রচারিত এবং ভোক্তাদের মধ্যে চাহিদা রয়েছে তা অবশ্যই বুদ্ধিমানের সাথে করা উচিত যাতে বাজারে এর অবস্থান লঙ্ঘন না হয় এবং এর স্বীকৃতি হ্রাস না করে।
প্রক্রিয়াটির সারাংশ
রিব্র্যান্ডিং একটি দীর্ঘ এবং ধীরে ধীরে প্রক্রিয়া। এর মূলে, এটি পুরানোটির উপর ভিত্তি করে একটি নতুন ব্র্যান্ড তৈরি করা। এবং কখনও কখনও পরিবর্তনগুলি বিপরীত থেকে আসে, বিদ্যমান ট্রেডমার্কের বিপরীতে। অতএব, একটি উপযুক্ত পুনঃব্র্যান্ডিং সর্বদা বিপণন গবেষণার সাথে শুরু করা উচিত, এবং তার পরেই এটি পরিষ্কার হয়ে যাবে যে কোন দিকে কাজ করতে হবে।
গবেষণা কি পরিত্রাণ পেতে এবং কি যোগ করতে হবে তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করবে৷ তারা প্রকাশ করে যে আপনার ব্র্যান্ডের ভোক্তারা কোন গুণাবলীকে সুবিধা হিসেবে দেখেন এবং কোন উপায়ে আপনার ব্র্যান্ড প্রতিযোগীদের থেকে পিছিয়ে থাকে। ফলস্বরূপ, সম্পূর্ণ পরবর্তী রিব্র্যান্ডিং প্রক্রিয়া বিপণন গবেষণার ফলাফলের উপর নির্ভর করে।
রিব্র্যান্ডিংয়ের মূল লক্ষ্য
রিব্র্যান্ডিংয়ের আগে যে কাজগুলি সেট করা হয়েছে তা সহজ এবং পরিষ্কার। লক্ষ্য দর্শকদের মধ্যে ব্র্যান্ডের আনুগত্যকে শক্তিশালী করা, এটিকে আলাদা করা এবং নতুন গ্রাহকদের আকৃষ্ট করা প্রয়োজন। নীতিগতভাবে, কোন পরিবর্তন করার জন্য অন্য কোন কারণ নেই। সর্বোপরি, পুনঃব্র্যান্ডিং, সেইসাথে ব্র্যান্ডিং হল বিপণন সরঞ্জামগুলির মধ্যে একটি, যার লক্ষ্য এবং উদ্দেশ্যগুলি অর্থনৈতিক সূচকগুলির বৃদ্ধির উপর সর্বাধিক দৃষ্টি নিবদ্ধ করা উচিত৷
ব্র্যান্ডের স্বতন্ত্রতা এবং আবেদন
ব্র্যান্ডটি বিশেষভাবে লক্ষ্য দর্শকদের মনোভাব প্রতিফলিত করে, এবং লক্ষণ, প্যাকেজিং হল ব্র্যান্ডের বৈশিষ্ট্য, এক ধরনের শনাক্তকারী যা ভোক্তার মনে একটি পণ্য, পরিষেবা বা ব্র্যান্ডের সাথে প্রয়োজনীয় সংযোগ জাগায়। সুতরাং, ব্র্যান্ডিং হল বিকাশের একটি প্রক্রিয়া,ভোক্তাদের মনে এবং অবচেতনে পছন্দসই চিত্র তৈরি এবং বজায় রাখা। বৈশিষ্ট্যগুলি ব্র্যান্ডের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ, তবে এখনও মূল ধারণাটি হল চিত্র, বিদ্যমান চিত্র। এবং অবশ্যই, এই চিত্রটি যতটা সম্ভব ভোগের বস্তুর উপলব্ধিতে অবদান রাখতে হবে। অর্থাৎ, অন্য কথায়, ক্রেতার পছন্দকে প্রভাবিত করা।
একটি নতুন ভেক্টর অনুসন্ধান করা হচ্ছে
ইতিমধ্যেই উল্লেখ করা হয়েছে, রিব্র্যান্ডিং হল চিত্রের পরিবর্তন। এগুলি এমন পরিবর্তন যা ক্রেতাদের মনকে ইতিবাচকভাবে প্রভাবিত করবে এবং বিক্রয় উন্নত করবে৷ এবং যেহেতু ব্র্যান্ড ভেক্টরে এমবেড করা অনুপ্রেরণামূলক মানের প্রভাবের অধীনে প্রয়োজনীয় মনোভাব তৈরি হয়, তাই আপনাকে এই ব্র্যান্ডের লক্ষ্য দর্শকদের উদ্দেশ্য পরিবর্তন করার বিষয়ে ভাবতে হবে। কিছু ক্ষেত্রে, ব্র্যান্ডটিকে সম্পূর্ণ ভিন্ন দর্শকের কাছে পরিবর্তন করাও সম্ভব। পুনঃব্র্যান্ডিং এর সারমর্ম হল যে একটি ব্র্যান্ড যেটি একটি মানের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করেছিল যা ভোক্তার জন্য তাৎপর্যপূর্ণ তা হঠাৎ তার ভেক্টরকে নাটকীয়ভাবে পরিবর্তন করে।
একই সময়ে, বৈশিষ্ট্য পরিবর্তন করা সবসময় প্রয়োজন হয় না। নতুন ব্র্যান্ড ভেক্টরে এমবেড করা অনুপ্রেরণামূলক মানটির সাথে মিল বা বিরোধিতা না করলেই এটির প্রয়োজন হয়৷ নতুন ইমেজ তৈরি হয়েছে জটিল পদ্ধতিতে। এটি লোগোটির একটি পুনঃস্থাপন, অভ্যন্তরের নতুন নকশা। তবে এখনও, প্রধান হাতিয়ার যার মাধ্যমে ভোক্তার মনে পরিবর্তনগুলি গঠিত হয় তা হল বিজ্ঞাপন। এবং অন্যান্য সমস্ত গুণাবলী নতুন ভেক্টরের অনুপ্রেরণামূলক মানের একটি সংযোজন মাত্র। এটা লক্ষনীয় যে এটি একটি জিনিস, একটি চিহ্ন বা একটি ভাণ্ডার পরিবর্তনের মধ্যে সীমাবদ্ধ, যদিব্র্যান্ড ইমেজের এত বড় পরিবর্তনের কথা বলা যেমন রিব্র্যান্ডিং পরামর্শ দেয় অর্থের অপচয়।
রিব্র্যান্ডিং উদাহরণ
একটি সফল এবং প্রাসঙ্গিক ব্র্যান্ডে কিছু পরিবর্তন করা বাঞ্ছনীয় নয়। কিন্তু কিছু সময়ে, এমনকি বাজারের টাইটানদেরও রিব্র্যান্ডিংয়ের প্রয়োজন হতে পারে। উদাহরণ হিসাবে, আমরা ঘন ঘন পরিবর্তন হওয়া পেপসি লোগো এবং কোকা-কোলা লোগোটি উল্লেখ করতে পারি যা একশ বছরে খুব বেশি পরিবর্তিত হয়নি। প্রথম ব্র্যান্ডটি নতুন মূল্যবোধের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে এবং দ্বিতীয়টি ঐতিহ্যের সাথে লেগে থাকে। এটা লক্ষণীয় যে উভয় ব্র্যান্ডই সঠিক দিকনির্দেশনা বেছে নেয়, তারা ধারাবাহিকভাবে মান উপাদানের প্রচার করে এবং নির্বাচিত ভেক্টরের বৈশিষ্ট্যগুলিকে সামঞ্জস্য করে (বা পরিবর্তন করে না)।
রিব্র্যান্ডিংয়ের দক্ষতা
এর জটিলতা এবং সুযোগের মধ্যে পুনরায় ব্র্যান্ডিংয়ের প্রক্রিয়াটি একটি নতুন ব্র্যান্ডের চিত্র তৈরির চেয়ে বেশি হতে পারে। যাইহোক, পরিবর্তনগুলি সফল হওয়ার গ্যারান্টি দেওয়া হয় না। হ্যাঁ, এবং এই প্রক্রিয়ায় অর্ধেক পরিমাপের মধ্যে সীমাবদ্ধ হতে পারে না। বাজার যত বেশি সম্পৃক্ত হবে, তত বেশি গুরুত্বপূর্ণ ব্র্যান্ডিং এবং এর বৈশিষ্ট্যগুলি হয়ে উঠবে। ভোক্তাদের আনুগত্য নিশ্চিত করার জন্য তৈরি চিত্রটি খুবই গুরুত্বপূর্ণ। তবুও, একটি ব্র্যান্ড কিছুই থেকে তৈরি হয় না, একটি ব্র্যান্ড একটি দীর্ঘ, পুঙ্খানুপুঙ্খ এবং বিশদ বিশ্লেষণমূলক কাজের ফলাফল এবং যদি প্রাথমিকভাবে এটি যথেষ্ট কার্যকর না হয়, তবে পুনরায় ব্র্যান্ডিং করার সময় পূর্বে তৈরি করা বিবেচনায় নেওয়া প্রয়োজন। ভুল, এবং আশা করি না যে চিত্রটি প্রথম থেকেই প্রদর্শিত হবে। অন্যথায়, রিব্র্যান্ডিংয়ে ব্যয় করা অর্থ এবং সময় নিজেকে ন্যায়সঙ্গত করবে না।
