আমাদের পণ্যের ব্যাপক ব্যবহারের দিনে, অসংখ্য ছোট-বড় বাজার, সব ধরনের নির্মাতা, ব্র্যান্ডের নাম, প্রতি মুহূর্তে আমাদের চোখের সামনে ভেসে ওঠে, দোকানের জানালা, পোস্টার থেকে আমাদের দৃষ্টিভঙ্গির ক্ষেত্রে প্রবেশ করার চেষ্টা করে, সিটি লাইট, টেলিভিশন স্ক্রিন, খুব আধুনিক ভোক্তা সিস্টেমের মৌলিক বিভাগগুলিতে হারিয়ে যাওয়া সহজ। প্রকৃতপক্ষে, অনেক লোক বিশ্বাস করে যে একটি ব্র্যান্ড এবং একটি ট্রেডমার্কের ধারণা এক এবং একই। তবে, তা নয়। ধারণাগুলি সত্যিই সম্পর্কিত, প্রায় সবসময় একে অপরের সাথে থাকে৷
আপনি এমনকি বলতে পারেন যে এই দুটি ধারণা চিরন্তন এবং অবিচ্ছেদ্য সঙ্গী। কিছুটা হলেও এটি সত্য হবে। যাইহোক, তাদের এখনও কিছু পার্থক্য আছে। সেগুলি নিম্নরূপ প্রণয়ন করা যেতে পারে। একটি ট্রেডমার্ক একটি পণ্য প্রস্তুতকারকের জন্য একটি আইনত প্রত্যয়িত উত্পাদন অধিকার। এটিই এটিকে অন্যান্য নথিভুক্ত নির্মাতাদের থেকে আলাদা করে, কেউ বলতে পারে। ব্র্যান্ডটি বেশিরভাগই আমাদের মনের মধ্যে বিদ্যমান। এটি পণ্য সম্পর্কে কিছু ইতিবাচক স্টেরিওটাইপগুলির একটি সেট, অধ্যবসায়ের সাথেবিপণনকারীদের দ্বারা নির্মিত। সম্ভবত প্রথম সুপরিচিত ট্রেডমার্ক হল একজন মিশরীয় কারিগরের চিহ্ন যিনি পণ্যটিতে তার চিহ্ন রেখে গেছেন। ট্রেডমার্কটি নিজেই মধ্যযুগেও ব্যবহৃত হয়েছিল, যখন কারিগররা তাদের পণ্যগুলিকে একটি বিশেষ উপায়ে চিহ্নিত করেছিল।
আপনি দেখতে পাচ্ছেন, নিজের কাজকে উদযাপন করার অভ্যাসটি বহু শতাব্দী আগে চলে আসছে। সর্বোপরি, এটি সম্পত্তির অধিকারের আনুষ্ঠানিক নিশ্চিতকরণ। কিন্তু একটি ব্র্যান্ডের ধারণা, যদিও এটি একই মধ্যযুগে তার অগ্রদূত ছিল, শুধুমাত্র আমাদের বিশ্বব্যাপী ব্যবহারের যুগে সম্পূর্ণরূপে জন্মগ্রহণ করেছিল। ক্রেতাকে তাদের নিজস্ব কাউন্টারে আকৃষ্ট করার এবং ধূর্ত প্রতিযোগীদের পরাজিত করার আকাঙ্ক্ষা সাম্প্রতিক দশকগুলিতে কেবল উজ্জ্বল বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরির দিকে পরিচালিত করেছে। সুতরাং, ম্যাকডোনাল্ড ভাইদের স্যান্ডউইচগুলি, যা তাদের স্বাদে আকর্ষণীয় নয়, পুরো বিশ্বের কাছে পরিচিত হয়ে উঠেছে। এবং কোম্পানির নাম জেরক্স এই ধরণের সমস্ত ডিভাইসের জন্য একটি পরিবারের নাম হয়ে উঠেছে। এগুলি সব সফল বিজ্ঞাপনের উদাহরণ৷
এবং যদি একটি ট্রেডমার্ক তৈরি করা তার নিবন্ধনের মধ্যে থাকে, তবে একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা একটি দীর্ঘ এবং আরও জটিল প্রকল্প৷ ম্যানুফ্যাকচারিং কোম্পানির ভাগ্য অনেকাংশে এর উপর নির্ভর করে।
আশ্চর্যের কিছু নেই যে আমরা বিজ্ঞাপনের জগতে বাস করি! চকোলেট নির্মাতারা জোর দিয়ে বলেন যে তাদের পণ্যটি সবচেয়ে মিষ্টি, শিশুদের পোশাকের ব্র্যান্ডগুলি জোর দেয় যে তাদের পশম কোট শিশুদের জন্য সবচেয়ে উষ্ণ। সবকিছুর লক্ষ্য একটি ইতিবাচক চিত্র তৈরি করা, যা একটি ভোক্তা সমাজে বস্তুনিষ্ঠভাবে গুণমানকে ছাপিয়ে যায়। তাই ব্র্যান্ড জনপ্রিয়তার জন্য মার্ক আপ, কারণক্রেতারা এটিকে পণ্যের একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ হিসাবে উপলব্ধি করে৷
আশ্চর্যজনকভাবে, একটি ট্রেডমার্ক সর্বদা ব্র্যান্ড নামের সাথে মিলিত হয় না। আইনত, এটি লক্ষ লক্ষ লোকের চেয়ে সম্পূর্ণ ভিন্ন নামে বিদ্যমান থাকতে পারে। তদুপরি, আড়ম্বরপূর্ণ ব্র্যান্ড যুদ্ধ, একে অপরের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার অভিযোগ, অনুশীলনে কখনও কখনও উভয় সংস্থাকে উন্নীত করার জন্য একটি চতুর পিআর পদক্ষেপ হিসাবে পরিণত হয়। পেপসি এবং কোকা-কোলার চিরন্তন প্রতিযোগীদের ক্ষেত্রে যেমনটি ঘটেছে, একটি একক বিনিয়োগকারী পেপসিকোর মালিকানাধীন৷
