আজ, বাজারের প্রতিযোগিতা শুধু একটি শব্দ নয়, কিন্তু একটি অভিব্যক্তি যা সমাজে সম্পর্কের প্রকৃতিকে সংজ্ঞায়িত করে। এর প্রভাব শুধু ব্যবসার মধ্যেই সীমাবদ্ধ নয়। প্রতিযোগিতার চেতনা সর্বত্র বিরাজ করছে: ক্রীড়াক্ষেত্র থেকে রোমান্টিক তারিখের স্থান পর্যন্ত। তবুও, বাজার প্রতিযোগিতার ধারণাটি একটি সম্পূর্ণরূপে অর্থনৈতিক শব্দ, যা বেশিরভাগ অর্থ এবং ব্যবসার জগতের সাথে সম্পর্কিত। তাহলে এটা কি, এবং কিভাবে এটা অর্থনৈতিক সম্পর্কের বিষয়ের দৈনন্দিন কার্যক্রমকে প্রভাবিত করে?
যদি আমরা এই ধারণাটিকে বিস্তৃত অর্থে নিই, তাহলে বাজারের প্রতিযোগিতা হল উৎপাদক, মধ্যস্থতাকারী, যেকোনো কিছুর ভোক্তা এবং একে অপরের সাথে তাদের ক্রমাগত মিথস্ক্রিয়া। এই প্রক্রিয়ার বৃদ্ধি অনিবার্য এবং খরচের মাত্রার সাথে সাথে বৃদ্ধি পায়। বাজারের প্রতিযোগিতা প্রকৃতপক্ষে পুঁজিবাদ তার শুদ্ধতম রূপ। উপরেএখানে প্রথম পরিকল্পনা হল প্রতিযোগীকে পরাজিত করা এবং "রাজাদের" মধ্যে থাকা। একটি সংকীর্ণ অর্থে, বাজারের প্রতিযোগিতা হল সর্বোত্তম অবস্থার (পণ্য ও পরিষেবার উৎপাদন, ক্রয় এবং বিক্রয়) জন্য বাজারের অংশগ্রহণকারীদের মধ্যে একটি প্রতিদ্বন্দ্বীতা।
প্রায়শই একই বাজারের কুলুঙ্গিতে অবস্থিত সংস্থাগুলির পণ্য/পরিষেবাগুলির মধ্যে উল্লেখযোগ্য পার্থক্যের ন্যূনতম সেট থাকে৷ কিভাবে সাধারণ পটভূমি থেকে স্ট্যান্ড আউট? কিছু কোম্পানি মূল্য যুদ্ধের পথে যাত্রা করে তাদের বিক্রয়ের অংশ বৃদ্ধি করতে বেছে নেয়। অন্যরা তাদের পণ্যের গুণমান এবং নির্ভরযোগ্যতা উন্নত করে সাফল্য অর্জনের চেষ্টা করে। তারা এবং অন্যরা উভয়ই বিজ্ঞাপনের রঙিন পতাকা দোলাতে দ্বিধা করেন না, ভোক্তা বৃত্তে খ্যাতি অর্জনের চেষ্টা করেন (অনেকভাবে ভুলে যান যে "বিখ্যাত" মানে "পছন্দের" নয়) … আপনি কীভাবে আপনার তরঙ্গ ধরতে পারেন এবং ভেসে থাকতে পারেন আধুনিক পণ্য-মানি সম্পর্কের শর্ত? কর্পোরেট কৌশল থেকে পরিস্থিতিগত লিভারেজ পর্যন্ত, প্রতিটি সংস্থা তার নিজস্ব অনন্য পথ অনুসরণ করে। তবে আপনার ব্যবসায়িক প্রতিদ্বন্দ্বীদের থেকে এগিয়ে যাওয়ার জন্য এখনও একটি সর্বজনীন উপায় থাকতে পারে?…
বাজার প্রতিযোগিতার ধরন বৈচিত্র্যময়। এটি সাধারণত গৃহীত হয় যে উন্নত এবং উন্নয়নশীল দেশগুলিতে প্রতিযোগিতা নিখুঁত (যদিও এটি সর্বদা হয় না)।
সত্যিই ডুবে না যাওয়ার জন্য, একটি কোম্পানির পক্ষে ভোক্তাদের নাড়ির উপর তার ডান হাত এবং প্রতিযোগীদের গলায় তার বাম হাত রাখা যথেষ্ট নয়। দীর্ঘমেয়াদী পূর্বাভাস এমন একটি কোম্পানির জন্য দুঃখজনক যার ব্যবস্থাপনা খ্যাতিকে খুব বেশি গুরুত্ব দেয় না, শুধুমাত্র "সম্মান এবং স্বর্ণ" সম্পর্কে যত্নশীল। তাই বলতে হবে, "শুষ্কওয়ার্স, স্যার!" বাজারের প্রতিযোগিতা হল একটি আক্রমনাত্মক পরিবেশ যেখানে শুধুমাত্র সবচেয়ে উপযুক্ত ব্যক্তিই টিকে থাকতে পারে৷
"একটি কোম্পানির ইতিবাচক খ্যাতি হল তার দীর্ঘমেয়াদী স্থিতিশীলতার সবচেয়ে সফল বিনিয়োগ" - সুস্থতার জন্য লালিত সূত্রটি এইরকম শোনায়৷ একাধিকবার, এই ধরনের বিবৃতি বৃহত্তম কর্পোরেশনের প্রধানদের সাথে সাক্ষাৎকারে পাওয়া যায়৷
ব্যবসায় ভাল খ্যাতি হল বাজারে একটি কোম্পানির আচরণ হিসাবে সংজ্ঞায়িত যা নৈতিক এবং নৈতিক মানগুলির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ, এটির উত্পাদন কার্যক্রমের সুযোগের বাইরে থাকে। প্রকৃতপক্ষে, এটি এন্টারপ্রাইজের একটি অস্পষ্ট সম্পদ, যা কোম্পানির আকর্ষণীয়তার মাত্রা নির্ধারণ করে।
একটি সুনামের সুবিধা সুস্পষ্ট। এগুলি হল দীর্ঘমেয়াদী অংশীদারিত্ব, আরও লাভজনক বিনিয়োগ প্রস্তাব এবং উচ্চ যোগ্য নতুন বিশেষজ্ঞদের আকর্ষণ করার সুযোগ৷ এছাড়াও, কোম্পানির "সঠিক" খ্যাতি ইতিমধ্যেই আকৃষ্ট কর্মীদের জন্য একটি শক্তিশালী প্রেরণা। কর্মীদের তাদের কোম্পানির নামে বীরত্বপূর্ণ কাজ করার ঘটনাগুলি পরিচিত রয়েছে (উদাহরণস্বরূপ, 2003 সালে কোয়েনিগসেগ ওয়ার্কশপে আগুনের সময়, যখন কর্মীরা দমকল কর্মীদের আগমনের জন্য অপেক্ষা না করে নিজেরাই আগুন থেকে সরঞ্জাম এবং পণ্যগুলিকে বাঁচিয়েছিল।).
এবং, অবশ্যই, ভোক্তার আনুগত্য সরাসরি কোম্পানির সুনামের উপর নির্ভর করে। "সবাই ভালো ছেলেদের কাছ থেকে কিনতে চায়," একটি পুরানো আমেরিকান স্লোগান স্মরণ করে যার সাথে একমত হওয়া কঠিন৷
প্রতিযোগিতায় "ভাল নাম" ব্যবহার করে যে ঝুঁকির সম্মুখীন হতে পারে তা নিম্নরূপ:
- সবসময় কেউ না কেউ থাকবেএমন কেউ যে আপনার কোম্পানির খ্যাতি নষ্ট করতে চায়, যা আপনি তৈরি করতে এত কঠোর পরিশ্রম করেছেন। এবং এখানে সবকিছু নির্ভর করবে আপনার কূটনৈতিক দক্ষতার উপর।
- কোম্পানি উদ্ভাবনের ক্ষেত্রে "আবদ্ধ" হতে পারে। একটি বিদ্যমান খ্যাতি সর্বদা কিছু বাধ্যবাধকতা আরোপ করে, এটি অবশ্যই পালন করা উচিত। যদি ভোক্তা এবং অংশীদাররা তাদের প্রত্যাশার সাথে বিশ্বাসঘাতকতা বোধ করেন, তবে এটি আপনার ব্যবসার উপর "শত্রুদের" ষড়যন্ত্রের চেয়ে অনেক খারাপ প্রতিফলিত হবে৷
অবশ্যই, একটি ভাল খ্যাতি মাথাব্যথার জন্য প্রতিযোগীদের সরবরাহ করতে পারে এমন একটি নিরাময় নয়, তবে তবুও এটি একটি কার্যকর হাতিয়ার যা কোম্পানির লক্ষ্যগুলির দিকে অগ্রগতিকে ব্যাপকভাবে সহজ করতে পারে৷
