আমরা সবাই ক্রমাগত পণ্য, কোম্পানি, ইত্যাদির প্রতিযোগিতার কথা শুনি, কিন্তু সবাই বুঝতে পারে না এটি কী। প্রচুর সংখ্যক প্রযুক্তিগত পদ দৈনন্দিন জীবনে প্রবেশ করে এবং এটি কেবল ঘটনা। যাইহোক প্রতিযোগিতা কি? এটি একটি বস্তুর একটি সম্পত্তি যা দেখায় যে এটি অনুরূপ জিনিসগুলির তুলনায় কতটা চাহিদা পূরণ করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি দুটি ব্র্যান্ডের ওয়াশিং পাউডারের উদাহরণে এই শব্দটিকে বিবেচনা করতে পারেন। পণ্য A সস্তা, নিম্ন মানের, ফ্যাব্রিক ভালভাবে ধোয়া যায় না এবং এটি থেকে সম্পূর্ণরূপে ধুয়ে যায় না। পাউডার বি আরও ভাল পরিষ্কার করে, ভালভাবে ধুয়ে ফেলতে এবং একই রকম খরচ হয়। এটা স্পষ্ট যে ব্র্যান্ড বি পণ্যটি আরও প্রতিযোগিতামূলক। যদিও বাস্তবতা কিছুটা ভিন্ন হতে পারে।
এটি একটি খুব সহজ উদাহরণ, আসলে, প্রতিযোগিতার মূল্যায়ন করা বেশ কঠিন কাজ। একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা কোম্পানির জনপ্রিয়তা প্রভাবিত করে এমন অনেকগুলি কারণ বিবেচনায় নেওয়া হয়। এবং যদিও বিশ্লেষণটি শেষ পর্যন্ত মূল্য-গুণমানের অনুপাত নির্ণয় করে, একটি পণ্যের ক্ষেত্রে, প্রতিযোগিতার সঠিকভাবে মূল্যায়ন করা এত সহজ নয়৷
এটা কিসের জন্যপ্রয়োজন? এই বা সেই পণ্যটি বাজারে ব্যর্থ হবে কিনা তা বোঝার জন্য, কোম্পানিটি জ্বলে উঠবে, নাকি সফল হবে। অবশ্যই, কেউ নিশ্চিতভাবে বলতে পারে না, এবং তবুও এটি প্রায়শই অপ্রীতিকর বিস্ময় এড়াতে সহায়তা করে। যাই হোক না কেন, ক্রেতা - এবং তিনি প্রধান বিচারক এবং মূল্যায়নকারী - অবশ্যই পণ্য এবং পরিষেবার সাথে সন্তুষ্ট থাকবেন, অন্যথায় তারা বাজার থেকে অদৃশ্য হয়ে যেতে পারে। এই কারণেই প্রতিটি নির্মাতা ক্রমাগত ভাবে কীভাবে তার প্রতিদ্বন্দ্বীদের ছাড়িয়ে যায় এবং প্রতিযোগিতার নতুন পদ্ধতি এবং এর বৃদ্ধির উদ্ভাবন করে। তাই প্রতিটি বড় কোম্পানির একটি বিপণন বিভাগ থাকে যারা এটি করে।
"টেকসই প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা" (SCE) শব্দটি প্রায়শই বিপণনকারী এবং অর্থনীতিবিদদের মধ্যে ব্যবহৃত হয়। এটি একটি নির্দিষ্ট পণ্যের একটি অনন্য বৈশিষ্ট্য নির্দেশ করে, যা ভোক্তা পরিবেশে এর বাস্তবায়ন এবং প্রচারে সহায়তা করতে পারে। একটি অনন্য স্বাদ, গন্ধ বা রঙ, রাসায়নিক বা শারীরিক বৈশিষ্ট্য, এক্সক্লুসিভিটি, বিনামূল্যে রক্ষণাবেক্ষণ, প্রাতঃরাশের সিরিয়ালের বাক্সের ভিতরে একটি খেলনার মতো সুন্দর ছোট জিনিস, কিছু! একটি পণ্যের বিজ্ঞাপন দেওয়ার সময়, নির্মাতারা সাধারণত এই পণ্যটির একটি বা অন্য বৈশিষ্ট্য উল্লেখ করতে খুব অবিচল থাকে - এটি খুব ইউকেপি৷
প্রতিযোগিতা পরিচালনা করাও সহজ কাজ নয়। বিবেচনা করার জন্য বিভিন্ন কারণ রয়েছে এবং
এগুলির সঠিক সংমিশ্রণ খুঁজুন, যে সূত্রটি পণ্যটিকে বাজারে থাকতে এবং জনপ্রিয়তা পেতে সাহায্য করবে৷ আপনি যেতে পারেনসহজ উপায় - গুণমান বাড়াতে এবং দাম কমাতে, অথবা আপনি অ-মানক পদ্ধতির দিকে যেতে পারেন, উদাহরণস্বরূপ, আজীবন ওয়ারেন্টি চালু করুন৷
প্রতিযোগিতা কাকে বলে? এটি এত সহজ প্রশ্ন নয়। কখনও কখনও ভোক্তারা, অ-স্পষ্ট কারণে, একটি উচ্চ মূল্যের জন্য একটি নিম্ন মানের পণ্য চয়ন করুন. প্যাকেজিং, বিজ্ঞাপন, স্থান নির্ধারণ, উপাদানগুলির প্রাপ্যতা, পরিচিতদের কাছ থেকে পরামর্শ - বিপণনকারী, অর্থনীতির পাশাপাশি, ক্রেতাদের মনস্তত্ত্বও অধ্যয়ন করতে হবে, সেইসাথে বাজারে ব্র্যান্ডের অবস্থান। প্রতিযোগীতা হল অনেকগুলি, অনেক উপাদানের মিশ্রণ যা সঠিকভাবে একত্রিত হলে সাফল্যের দিকে নিয়ে যায় এবং যদি একত্রিত না হয় তবে সবচেয়ে খারাপভাবে ধসে পড়ে৷
