অধিকাংশের জন্য, উচ্চতর অর্থনীতির বিভাগ থেকে "SWOT" এবং "PEST-বিশ্লেষণ" ধারণাগুলি খুব জটিল কিছু বলে মনে হচ্ছে। কিন্তু প্রকৃতপক্ষে, আগ্রহী যে কেউ একটু গবেষণা করতে পারেন। এটি শুধু সময় এবং আপনার মনোযোগ একটি সামান্য বিট লাগে. SWOT বিশ্লেষণ ব্যবসার মালিকদের জন্য বিশেষভাবে প্রাসঙ্গিক যারা এই সহজ মার্কেটিং টুল ব্যবহার করে অনেক ঝুঁকি থেকে নিজেদের রক্ষা করতে পারেন। আপনি এই নিবন্ধে একটি এন্টারপ্রাইজের SWOT বিশ্লেষণ কী এবং কীভাবে আপনার কোম্পানিতে এটি পরিচালনা করবেন সে সম্পর্কে আরও পড়তে পারেন৷
SWOT বিশ্লেষণ কি
একটি ট্রেড এন্টারপ্রাইজের SWOT-বিশ্লেষণ হল বর্তমান পরিস্থিতি এবং ভবিষ্যতের ব্যবসার সম্ভাবনাগুলি মূল্যায়ন করার একটি পদ্ধতি। সংক্ষিপ্ত রূপ SWOT শক্তি - শক্তি, দুর্বলতা - দুর্বলতা, সুযোগ - সুযোগ এবং হুমকি - হুমকির জন্য দাঁড়িয়েছে। দেখা যাচ্ছে যে চারটি প্যারামিটারের আরও বিশদ অধ্যয়নের জন্য এই জাতীয় বিশ্লেষণ করা হয়বর্তমান এবং ভবিষ্যতের সময়। প্রায়শই, নির্বাহীদের একটি অস্পষ্ট ধারণা থাকে যে তাদের কোম্পানি কী উন্নয়ন আশা করতে পারে। SWOT বিশ্লেষণ ব্যবসায় নতুনদের কোন অলঙ্করণ ছাড়াই কি ঘটছে তার বাস্তব চিত্র দেখতে সাহায্য করে। গবেষণা পরিচালনা করার সময়, সাধারণত চারটি প্রধান প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করা হয়:
- একটি কোম্পানি কি করতে পারে?
- আপনি কি করতে চান?
- প্ল্যান থেকে আসলে কী করা যায়?
- ভোক্তা এবং অংশীদাররা কী আশা করে?
একটি এন্টারপ্রাইজ এবং এলএলসি-এর একটি সু-পরিচালিত SWOT বিশ্লেষণ আপনাকে প্রথম নজরে এবং কাঠামোর জ্ঞানে কী অ্যাক্সেসযোগ্য ছিল তা বাছাই করতে দেয়৷ এটি এন্টারপ্রাইজের শক্তি এবং দুর্বলতা দেখতে সাহায্য করে। উদাহরণস্বরূপ, একজন খুচরা দোকানের মালিক ভেবেছিলেন যে তিনি টমেটো বিক্রি করতে পারদর্শী এবং তাজা সবজি বিক্রি করার জন্য একটি নতুন আউটলেট খুলতে চলেছেন। কিন্তু SWOT বিশ্লেষণে দেখা গেছে যে তার দোকানের সবচেয়ে জনপ্রিয় পণ্যটি ছিল মিছরি। যদি একজন ব্যবসায়ী তার সমস্ত অর্থ সবজি ক্রয় এবং বিক্রিতে বিনিয়োগ করতেন, তবে সম্ভবত তিনি দেউলিয়া হয়ে যেতেন। এইভাবে একটি সাধারণ উদাহরণ কর্মে SWOT পদ্ধতির কার্যকারিতা দেখাতে পারে। উপরন্তু, একটি উপযুক্ত মূল্যায়ন আপনাকে কোম্পানির জন্য সম্ভাব্য ঝুঁকি দেখতে এবং সময়মতো তাদের প্রতিরোধ করতে দেয়। যেখানে ঝুঁকি আছে, সুযোগ আছে। প্রায়শই, কর্মীরা এমনকি অপ্রত্যাশিত জায়গায় তারা উপকৃত হতে পারে বুঝতে পারে না। এটি এই কারণে ঘটে যে দিনের পর দিন একই কাজ করার সময়, নেতারা তাদের চোখ "ঝাপসা" করে। কিন্তু SWOT বিশ্লেষণ বিষয়টিকে ভিন্ন দৃষ্টিকোণ থেকে দেখতে সাহায্য করে।
বিপণন সরঞ্জাম হিসাবে PEST বিশ্লেষণ
PEST- বা স্টেপ বিশ্লেষণ হল ব্যবসা এবং বিপণনের আরেকটি শক্তিশালী হাতিয়ার। এটি রাজনৈতিক - রাজনৈতিক, অর্থনৈতিক - অর্থনৈতিক, সামাজিক - সামাজিক এবং প্রযুক্তিগত - পরিবেশের প্রযুক্তিগত কারণগুলি অধ্যয়ন করতে ব্যবহৃত হয়। অর্থাৎ, একটি PEST বিশ্লেষণ কম্পাইল করার সময়, আপনাকে আপনার জ্ঞান আপনার আগ্রহের কোম্পানিতে নয়, কিন্তু পরোক্ষ কারণগুলিতে প্রয়োগ করতে হবে। প্রথম নজরে, তারা কোনও ভাবেই ব্যবসার কাজকে প্রভাবিত করতে পারে না, তবে কোম্পানির আরও উন্নয়নে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। বিশ্লেষণের ফলাফলগুলি একটি ম্যাট্রিক্স ব্যবহার করে আনুষ্ঠানিক করা হয় যেখানে প্রধান পরিবেশগত কারণগুলি নির্দেশিত হয়। কোথায় PEST বিশ্লেষণ ব্যবহার করা যেতে পারে? প্রথমত, সেইসব উদ্যোগে যা ভোক্তা-ভিত্তিক এবং বিক্রয় নিয়ে কাজ করে। এই মার্কেটিং টুলের সাহায্যে আপনি চাহিদার পতন বা বিকাশের পূর্বাভাস দিতে পারেন এবং অনেক ঝুঁকি প্রতিরোধ করতে পারেন। PEST-বিশ্লেষণ সরকারী কাঠামোতেও ব্যবহৃত হয়, যেখানে সমাজের প্রয়োজনের ভিত্তিতে সঠিকভাবে বাজেট গঠন করা গুরুত্বপূর্ণ। PEST বিশ্লেষণের ফলাফল SWOT বিশ্লেষণের হুমকি এবং সুযোগের তালিকা নির্ধারণ করতে ব্যবহার করা যেতে পারে।
আপনার নিজের ব্যবসা থাকলে এটি মোকাবেলার জন্য 5টি কারণ
বিপণন সরঞ্জাম ব্যবহার করার ক্ষমতা একজন পরিচালকের আর্থিক ও অর্থনৈতিক সাক্ষরতার একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ। কীভাবে এবং কেন একটি এন্টারপ্রাইজের SWOT এবং PEST বিশ্লেষণ ব্যবহার করা হয় তা জেনে, কেউ ব্যবসার অপর্যাপ্ত পরিকল্পনা এবং সংগঠনের সাথে যুক্ত অনেক অসুবিধা এড়াতে পারে। আর কেন আপনি এই সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করবেন?
- একটি কার্যকর ব্যবসায়িক কৌশল ডিজাইন করা যাকোম্পানির বৃদ্ধিতে সাহায্য করুন। SWOT শক্তি এবং দুর্বলতাগুলির একটি সম্পূর্ণ চিত্র দেয়, যার ভিত্তিতে এটির বিকাশের জন্য মূল্যবান দিকগুলি সম্পর্কে একটি উপসংহার টানা সম্ভব৷
- SWOT বিশ্লেষণ কার্যকর বা অদক্ষ ব্যবসায়িক কর্মক্ষমতার কারণ চিহ্নিত করতে এবং ভবিষ্যতে তাদের সংশোধন করতে সাহায্য করতে পারে৷
- পরিবেশগত কারণগুলির বিশ্লেষণ প্রতিযোগীদের আলাদা করতে এবং বাজারে কোম্পানির অবস্থানকে শক্তিশালী করতে সাহায্য করে৷
- SWOT ব্যবসায়িক ব্যর্থতা রোধ করতে পারে: PEST বিশ্লেষণের সাথে, এটি সুযোগ এবং হুমকিগুলি চিহ্নিত করে যা একটি কৌশল তৈরিতে বিবেচনা করা যেতে পারে৷
- SWOT-বিশ্লেষণ অনেক স্টার্টআপের অভাব খুঁজে পেতে সাহায্য করে। আজকের ব্যবসায়িক বিশ্বে, তীব্র প্রতিযোগিতা রয়েছে এবং একই কোম্পানিগুলি বৃষ্টির পরে মাশরুমের মতো বৃদ্ধি পায়। কিন্তু বিপণনের সাথে, আপনি জিনিসগুলিকে বাছাই করে এবং আপনার প্রতিযোগীদের থেকে বিশেষভাবে আপনাকে আলাদা করে তা চিহ্নিত করে একটি পার্থক্য তৈরি করতে পারেন। এর উপর ফোকাস করে, আপনি কোম্পানির বিক্রয় উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করতে পারেন।
SWOT-বিশ্লেষণ বিভিন্ন ধরনের বিদ্যমান:
- দ্রুত বিশ্লেষণ সাধারণত সীমিত সময়ে বা ব্যক্তিগত মূল্যায়নের জন্য ব্যবহৃত হয়। এই প্রকারটি প্রধানত শক্তিগুলি সনাক্ত করতে এবং তাদের উপর ফোকাস করে একটি বিপণন কৌশল তৈরি করতে ব্যবহৃত হয়৷
- সারাংশ SWOT-বিশ্লেষণ আপনাকে এন্টারপ্রাইজের বিদ্যমান চিত্র এবং ভবিষ্যতের উন্নয়নের সুযোগগুলি দৃশ্যমানভাবে দেখাতে দেয়। সারাংশ বিশ্লেষণ সাধারণত কৌশলগত লক্ষ্য অর্জন করতে ব্যবহৃত হয়। এটি কারণগুলি পরিমাপ করতে ব্যবহার করা যেতে পারেঅন্যান্য পদ্ধতি দ্বারা চিহ্নিত (উদাহরণস্বরূপ, PEST বিশ্লেষণ)।
- মিক্সড টাইপ হল আগের দুই ধরনের SWOT বিশ্লেষণের সংমিশ্রণ। এই পদ্ধতি ব্যবহার করে নির্মিত ক্রস ম্যাট্রিক্স আপনাকে কারণগুলির একটি গভীর বিশ্লেষণ করতে এবং ঘটনাগুলির সম্পূর্ণ চিত্র প্রকাশ করতে দেয়৷
আপনার নিজের SWOT বিশ্লেষণ কীভাবে করবেন
একটি বিপণন পরিকল্পনা আঁকতে গিয়ে অনেকেই কাজের সময় অসঙ্গতি এবং অসঙ্গতির সম্মুখীন হন। উদাহরণস্বরূপ, একটি কোম্পানির বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য পর্যাপ্ত বাজেট নেই। ম্যানেজমেন্ট এটিকে কেটে ফেলার এবং পদোন্নতি ত্যাগ করার সিদ্ধান্ত নেয়। কিন্তু ফলস্বরূপ, বিক্রয় আরও বেশি হ্রাস পায় এবং কোম্পানিটি দেউলিয়া হয়ে যায়। হ্যাঁ, এটি একটি অতিরঞ্জিত কেস, তবে তা সত্ত্বেও বাস্তব জীবনে একই রকম পরিস্থিতি ঘটে। এই কোম্পানির পরিচালক যদি সময়মতো একটি SWOT বিশ্লেষণ করতেন, তাহলে তিনি এই কৌশলটি সংশোধন করতেন এবং কোম্পানিটি বহাল থাকত। একটি SWOT বিশ্লেষণ করার জন্য, বিশেষজ্ঞদের সাহায্য নেওয়ার প্রয়োজন নেই। একেবারে যে কেউ এটি করতে পারে, এবং কয়েকটি প্রশ্ন এতে সাহায্য করবে:
- আপনার কোম্পানির শক্তি কী এবং আপনি কীভাবে আপনার প্রতিযোগিতা বাড়াতে সেগুলি ব্যবহার করতে পারেন?
- আপনার ব্যবসার দুর্বলতাগুলো কী কী? তারা কি প্রতিযোগিতায় হ্রাস ঘটায় এবং কীভাবে তাদের সমান করা যায়?
- আমি প্রথমে কোন দিকগুলিতে ফোকাস করব?
- ভবিষ্যতে নেতিবাচক কারণ থেকে আপনার কোম্পানিকে রক্ষা করার জন্য কী ব্যবস্থা নেওয়া উচিত? কোন কাজগুলো ঝুঁকি কমাতে সাহায্য করবে?
- কী বাহ্যিক রাজনৈতিক, অর্থনৈতিক, জলবায়ু, সামাজিক কারণআপনার ব্যবসার উপর প্রভাব আছে? এই প্রভাবের কি নেতিবাচক বা ইতিবাচক অর্থ আছে?
- কীভাবে বাহ্যিক কারণগুলি কোম্পানির সুবিধার জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে?
একটি এন্টারপ্রাইজের উদাহরণে SWOT বিশ্লেষণ ম্যাট্রিক্স একটি টেবিল হওয়া উচিত যেখানে সমস্ত কারণগুলি উপযুক্ত কলামে তালিকাভুক্ত করা হয়েছে৷ ক্লাসিক সংস্করণে, চারটি টেবিলে, আপনি ব্যবসার শক্তি এবং দুর্বলতাগুলি নির্দেশ করেন, তারপর সেই সুযোগ এবং হুমকিগুলি যা আপনার জন্য অপেক্ষা করতে পারে৷
কীভাবে একটি SWOT বিশ্লেষণ পরিচালনা করবেন
কীভাবে একটি এন্টারপ্রাইজের একটি SWOT বিশ্লেষণ করবেন? স্ব-বিশ্লেষণের জন্য, আপনাকে বেশ কয়েকটি অনুক্রমিক পদক্ষেপগুলি সম্পাদন করতে হবে:
- প্রস্তুতি। এই অংশে, আপনাকে বাজার গবেষণা, পণ্যের বৈশিষ্ট্য এবং গ্রাহক পর্যালোচনা পরিচালনা করতে হবে। তারপরে আপনার প্রতিযোগীদের এবং তাদের সুবিধাগুলি বিশ্লেষণ করা উচিত। সংস্থার শক্তি এবং দুর্বলতাগুলি অবশ্যই অন্যান্য সংস্থাগুলির সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতার আলোকে সুনির্দিষ্টভাবে বিবেচনা করতে হবে। সুতরাং, আপনার সুবিধাগুলি আরও একটি বিপণন কৌশলের ক্ষেত্রে একটি গুরুত্বপূর্ণ সাহায্য হয়ে উঠতে পারে এবং আপনার দুর্বলতাগুলি জানার ফলে আপনি সময়মতো সেগুলি দূর করতে বা কমাতে পারবেন৷
- পরবর্তী পদক্ষেপটি হল ভবিষ্যতে আপনার জন্য অপেক্ষা করতে পারে এমন সমস্ত সুযোগ এবং হুমকি চিহ্নিত করা। এটি করার জন্য, উপযুক্ত কলামগুলিতে, আপনাকে সমস্ত কারণগুলি লিখতে হবে যা কোনও না কোনওভাবে কোম্পানির বিক্রয়কে প্রভাবিত করে৷
- এই ধাপে, সমস্ত সংগৃহীত তথ্য গঠন করা প্রয়োজন। একটি এন্টারপ্রাইজের উদাহরণে SWOT বিশ্লেষণ ম্যাট্রিক্সটি সংশ্লিষ্ট কলামে চারটি বিভাগ এবং ফ্যাক্টর সহ একটি টেবিল হওয়া উচিত,যা গুরুত্ব অনুসারে ডেটা রেকর্ড করে।
- অবশেষে, অধ্যয়নের ভিত্তিতে, উপসংহার টানা যেতে পারে। এটি করার জন্য, আপনাকে বর্ণনা করতে হবে কিভাবে আপনি পণ্যের শক্তির উপর ভিত্তি করে ব্যবসার প্রতিযোগিতার উন্নতি করতে পারেন। দুর্বল গুণাবলিকে শক্তিশালী করার চেষ্টা করা উচিত, এবং, যদি এটি সম্ভব না হয়, তাহলে অবাঞ্ছিত পরিণতিগুলি হ্রাস করা উচিত। হুমকির বিরুদ্ধে সুরক্ষার জন্য, এটি বেশ কয়েকটি কৌশল তৈরি করাও মূল্যবান যা কোম্পানির জন্য যত তাড়াতাড়ি সম্ভব ঝুঁকি কমাতে সাহায্য করবে৷
SWOT বিশ্লেষণের প্রধান কারণ
এসডব্লিউওটি পদ্ধতির সময় একটি নির্দিষ্ট ফ্যাক্টর বিশ্লেষণ করা হয়:
- পণ্য বৈশিষ্ট্য, নির্দিষ্ট গ্রাহকের অনুরোধ সন্তুষ্ট করার ক্ষমতা।
- পণ্যের ব্র্যান্ডের খ্যাতি, লোকেরা কীভাবে এটি শুনতে পায়৷
- পণ্যের গ্রাহক মূল্যায়ন, যা প্রায়শই বাস্তবের থেকে আলাদা।
- পণ্যের মূল্য এবং পরিসরের প্রস্থ, বাজারে উপলব্ধতা।
- বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের উপলব্ধতা এবং প্রতিষ্ঠিত প্রচার কৌশল।
- ব্যবসায় ব্যবহৃত প্রযুক্তির দক্ষতা।
- নতুন বাজারে প্রবেশের সুযোগ।
- নতুন গ্রাহকদের আকৃষ্ট করা, অন্যান্য লক্ষ্য গোষ্ঠীর মনোযোগ জয় করা।
- আধুনিক প্রযুক্তির (মানের ত্যাগ ছাড়া) উৎপাদন খরচ কমানোর সুযোগ।
- অর্থনৈতিক পরিবেশ, আর্থিক সংকট, কোম্পানির কাজের ক্ষেত্রে বিদ্যমান আইন এবং কর ব্যবস্থা।
- পরিসীমা প্রসারিত করার সম্ভাবনাপণ্য।
একটি ট্রেডিং কোম্পানির SWOT বিশ্লেষণ করা কখন মূল্যবান? ব্যবসার বর্তমান অবস্থার চিত্র তৈরি করতে এবং কৌশল পরিবর্তন করার জন্য আপনার যদি দ্রুত এবং কার্যকর পদ্ধতির প্রয়োজন হয় তবে এটি কার্যকর হবে। এটা বেশ নির্ভুল, কিন্তু একই সময়ে শুধুমাত্র মোটামুটি তথ্য প্রতিফলিত করে। আপনি এটিকে একটি রিয়ার-ভিউ মিররের সাথে তুলনা করতে পারেন, যা পুরো ছবির শুধুমাত্র একটি অংশ দেখায়। এছাড়াও, SWOT বিশ্লেষণ অন্যান্য পদ্ধতির সাথে ব্যবহার করা যেতে পারে যা এটিকে পরিপূরক এবং সমৃদ্ধ করতে পারে।
SWOT বিশ্লেষণ উদাহরণ
অনেক শিক্ষার্থী "এন্টারপ্রাইজের SWOT-বিশ্লেষণ" বিষয়ে তাদের চূড়ান্ত যোগ্যতার কাজ লেখেন। WRC এই মার্কেটিং টুলকে বিস্তারিতভাবে বুঝতে ও বুঝতে সাহায্য করে। কিন্তু যেহেতু আমাদের ডিপ্লোমা পাওয়ার দরকার নেই, তাই আমরা নিজেদেরকে সহজ উদাহরণের মধ্যে সীমাবদ্ধ রাখতে পারি, যার ভিত্তিতে SWOT পদ্ধতির যুক্তি বোঝা সহজ। এন্টারপ্রাইজের SWOT-বিশ্লেষণ একচেটিয়াভাবে সত্য এবং তাজা জ্ঞানের উপর ভিত্তি করে হওয়া উচিত। SWOT ম্যাট্রিক্স একটি বিপণন কৌশল বিকাশে অনেক সাহায্য করতে পারে। গ্রাফগুলির ছেদটিকে সাবধানে দেখে, আপনি কোম্পানির সমস্ত ক্ষেত্রে লক্ষ্য করে তৈরি কৌশলগত পদক্ষেপগুলি পেতে পারেন৷
- কলাম "S" এবং "O" হল রেডিমেড অ্যাকশন যা কোম্পানির আরও উন্নয়নের জন্য বাধ্যতামূলক তালিকায় যোগ করা প্রয়োজন। সর্বোপরি, তারা ইতিমধ্যেই কাজ করছে, যার মানে ভবিষ্যতে সফলভাবে প্রয়োগ করা যাবে।
- কলাম "W" এবং "O" এর ছেদ একটি প্রতিরক্ষা কৌশল তৈরি করতে সাহায্য করবে। এটি করার জন্য, আপনাকে দুর্বলতার দিকে বিশেষ মনোযোগ দিতে হবে এবং সুযোগগুলি কীভাবে করতে পারে সে সম্পর্কে ভাবতে হবেআরও ভালোর জন্য স্থিতাবস্থা পরিবর্তন করুন।
- "S" এবং "T" ফার্মের শক্তির উপর ভিত্তি করে কিছু হুমকি এড়াতে সাহায্য করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি জানেন যে আপনার পণ্যের একটি বিস্তৃত পরিসর এবং উচ্চ গুণমান রয়েছে৷ কিন্তু কম দামে প্রতিযোগীদের কপি তাকগুলিতে প্রদর্শিত হতে পারে। একটি SWOT বিশ্লেষণ পরিচালনা করার পরে, এটি অনুমান করা যেতে পারে যে এই সমস্যাটি অদৃশ্য হয়ে যাবে যদি আপনি একটি অতিরিক্ত লাইন তৈরি করেন যা ক্রেতার জন্য আরও লাভজনক এবং সাশ্রয়ী হয়। প্রতিটি হুমকির মধ্য দিয়ে দেখে, আপনাকে নেতিবাচক কারণ থেকে নিজেকে রক্ষা করার এবং ঝুঁকি কমানোর সুযোগ হিসেবে শক্তি বিবেচনা করতে হবে।
- টেবিল "W" - "T" এর নীচে গিয়ে, কোন দুর্বলতাগুলি প্রত্যক্ষ বা পরোক্ষভাবে হুমকির বৃদ্ধিকে প্রভাবিত করে এবং এর মধ্যে কোনটিকে প্রথমে নিরপেক্ষ করা উচিত তা বিশ্লেষণ করা মূল্যবান৷
একটি কৃষি কোম্পানির SWOT বিশ্লেষণ
একটি এন্টারপ্রাইজের SWOT বিশ্লেষণ কীভাবে করতে হয় তার একটি উদাহরণ অর্থনীতির প্রতিটি ক্ষেত্রে পাওয়া যাবে। আসুন একটি কৃষি উদ্যোগের বিশ্লেষণ করি যার বাজারে যথেষ্ট খ্যাতি রয়েছে এবং ভাল প্রতিযোগীতা রয়েছে, তবে লাভ এবং প্রযুক্তি ক্ষতিগ্রস্থ হয়। এটি লক্ষ করা উচিত যে একটি কৃষি উদ্যোগের (এবং অন্য কোনও) একটি SWOT বিশ্লেষণ সংকলন করার সময়, আপনার খুব দীর্ঘ তালিকা তৈরি করা উচিত নয়। এটি কেবল অস্পষ্টতা এবং অস্পষ্টতার দিকে পরিচালিত করবে এবং কোনওভাবেই পরিস্থিতির উন্নতি করবে না। একটি দুগ্ধ খামারের ক্ষেত্রে, SWOT বিশ্লেষণটি এরকম দেখাবে:
1. বাহ্যিক পরিবেশ (সুযোগ):
- আন্তর্জাতিক চুক্তি এবং এর জন্য পণ্য বিক্রির সম্ভাবনাসীমানা।
- নতুন পণ্য বাজারে প্রবেশ করুন।
- স্বাস্থ্যকর খাবারের ফ্যাশনের কারণে পণ্যের জন্য ভোক্তাদের চাহিদা বেড়েছে।
2. বাহ্যিক পরিবেশ (হুমকি):
- প্রতিযোগীদের সংখ্যা বাড়ছে।
- দেশে উচ্চ স্তরের কর।
- অর্থনৈতিক সঙ্কট এবং ক্রয়ক্ষমতা হ্রাস।
৩. অভ্যন্তরীণ পরিবেশ (শক্তি):
- দারুণ উৎপাদন ক্ষমতা।
- দীর্ঘ কাজের অভিজ্ঞতা, কোম্পানির নেতাদের দক্ষতা।
৪. অভ্যন্তরীণ পরিবেশ (দুর্বলতা):
- একটি অব্যক্ত ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডের কারণে গ্রাহকের অবিশ্বাস।
- কার্যকর বিক্রয় কৌশলের অভাব।
৫. অভ্যন্তরীণ পরিবেশ (সুযোগ):
- উৎপাদনে নতুন প্রযুক্তির প্রবর্তন, খরচ কমানো।
- পণ্যের ইন-হাউস প্রক্রিয়াকরণ।
- নতুন সরবরাহকারী এবং ঠিকাদারদের সাথে যোগাযোগ স্থাপন করা।
অভ্যন্তরীণ পরিবেশ (হুমকি):
- ঘন ঘন ফ্রেমের পরিবর্তন।
- সংক্ষিপ্ত পণ্যের শেলফ লাইফ।
- কোন বিজ্ঞাপন নেই।
নির্মাণ ফার্ম বিশ্লেষণের উদাহরণ
একটি নির্মাণ কোম্পানির উদাহরণে, SWOT বিশ্লেষণও স্পষ্টভাবে এর সময়মত বাস্তবায়নের কার্যকারিতা এবং প্রাসঙ্গিকতা দেখায়। উদাহরণস্বরূপ, মস্কোতে নিবন্ধিত একটি কোম্পানি স্ট্রয়ডম নিন। SWOT বিশ্লেষণ ম্যাট্রিক্সে, আপনাকে কোম্পানির প্রধান শক্তি এবং দুর্বলতাগুলি, সেইসাথে বাহ্যিক পরিবেশ যে হুমকি এবং সুযোগগুলি সামনে রাখে তা প্রবেশ করতে হবে৷
- এন্টারপ্রাইজের শক্তিগুলিকে একটি ভাল হিসাবে বিবেচনা করা যেতে পারেশহর সরকারের মধ্যে স্বীকৃতি এবং সংযোগ। এই কারণগুলির জন্য ধন্যবাদ, ইন্টারনেটে স্ট্রয়ডম সম্পর্কে প্রচুর ইতিবাচক পর্যালোচনা রয়েছে এবং একটি বাড়ি তৈরির অনুমতি পাওয়ার স্কিমটি তৈরি করা হয়েছে, যেমন বস্তুর ডেলিভারি ধীর করে না।
- দুর্বলতার মধ্যে রয়েছে উপকরণের সঞ্চয় এবং কর্মীদের পদ্ধতিগতভাবে মজুরি না দেওয়া। ভবিষ্যতে, এটি কোম্পানির সুনামকে বিরূপভাবে প্রভাবিত করতে পারে৷
- বাহ্যিক কারণগুলি বিভিন্ন সুযোগ প্রদান করে যা নির্মাণ ব্যবসার হাতে খেলতে পারে। শহরতলির নির্মাণে ইকোনমি ক্লাস সেক্টর সক্রিয়ভাবে বিকশিত হচ্ছে, এবং কিছু প্রতিযোগী আছে। এছাড়াও, কোম্পানিটি সংশ্লিষ্ট এলাকায় বাজারে প্রবেশ করতে পারে।
- বাহ্যিক পরিবেশের হুমকি বৈদেশিক মুদ্রার ওঠানামা নিয়ে থাকে, যা বস্তুর দাম বাড়িয়ে দিতে পারে। অর্থনৈতিক সংকট জনসংখ্যার ক্রয়ক্ষমতা হ্রাস করে, যা চাহিদার মধ্যে প্রতিফলিত হয়।
এই টেবিল থেকে কি উপসংহার টানা যায়? আপনি কোম্পানির উন্নয়নের জন্য একটি আনুমানিক কৌশল রূপরেখা দিতে পারেন। একটি জমি প্লট অধিগ্রহণ করে আয় বাড়ানো যেতে পারে, যার উপর ভবিষ্যতে কোম্পানিটি প্রাইভেট ইকোনমি ক্লাস হাউস সহ একটি খাত গড়ে তুলতে সক্ষম হবে। যেহেতু সংস্থার তহবিলের ঘাটতি রয়েছে, তাই ব্যবস্থাপক জমি কেনার জন্য ঋণ নিতে পারেন। এটি অনুমোদিত হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে, কারণ কোম্পানিটির একটি ভাল খ্যাতি রয়েছে এবং ইতিমধ্যেই রিয়েল এস্টেট রয়েছে যা বন্ধক রাখা যেতে পারে৷ অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক থাকার জন্য, আপনার উপকরণের সঞ্চয় ত্যাগ করা উচিত এবং খরচ কমানোর জন্য অন্যান্য পদ্ধতিগুলি সন্ধান করা উচিত। যেমন একটি সহজ বিশ্লেষণ ধন্যবাদ, এই নির্মাণ কোম্পানি নিশ্চয় হবেঅনেক অসুবিধা এবং ভুল এড়াতে সক্ষম হবে।
এই পদ্ধতিগুলো আর কোথায় কাজে আসতে পারে
একটি বাণিজ্য উদ্যোগের উদাহরণের SWOT- বিশ্লেষণ এই বিপণন পদ্ধতির কার্যকারিতা স্পষ্টভাবে প্রদর্শন করতে পারে। কিন্তু এটা আর কোথায় হতে পারে? ব্যক্তিত্ব বিশ্লেষণের জন্য SWOT বিশ্লেষণ ব্যবহার করা হয়। এই পদ্ধতির জন্য ধন্যবাদ, আমরা নিজেদেরকে বাইরে থেকে দেখতে পারি, প্রতিভা আবিষ্কার করতে পারি এবং আরও কার্যকর হতে পারি। আপনার ব্যক্তিত্বের SWOT বিশ্লেষণের একটি ম্যাট্রিক্স তৈরি করার জন্য, কোম্পানির নির্বাহীরা নিজেদেরকে যে প্রশ্নগুলি জিজ্ঞাসা করে সেই একই প্রশ্নের উত্তর দেওয়া যথেষ্ট, তবে আপনাকে এটি যতটা সম্ভব নিরপেক্ষভাবে এবং উদ্দেশ্যমূলকভাবে করতে হবে৷
