বর্তমানে রাশিয়ায় আমরা Youtube প্ল্যাটফর্ম এবং টেলিভিশনের মধ্যে একটি প্রতিযোগিতামূলক উপাদানের উত্থানের কথা বলছি। চল্লিশ বছরের বেশি বয়সী বেশিরভাগ লোকেরা ইন্টারনেটের যে কোনও তথ্য চ্যানেলের চেয়ে পরবর্তীটিকে বেশি বিশ্বাস করে, তবে তরুণদের মধ্যে বিপরীত প্রবণতা পরিলক্ষিত হয়। এর সাথেই সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটের ঘটনার উত্থান যুক্ত। অন্য কথায়, মনোযোগ আকর্ষণের বর্ধিত প্রভাব সহ মিডিয়া, বা প্রাপক এবং গ্রহণকারীর মধ্যে ইন্টারেক্টিভ প্রতিক্রিয়ার সম্ভাবনা সহ মিডিয়া।
ধারণা এবং সংজ্ঞা
সোশ্যাল মিডিয়া হল ইন্টারনেট সিস্টেমের সাথে আবদ্ধ গণ যোগাযোগের একটি পদ্ধতি। এর মধ্যে রয়েছে আক্ষরিক অর্থে সমস্ত তথ্য পণ্য যা ওয়েবে পাওয়া যাবে: ভিডিও, ছবি, পাঠ্য।
যদি আমরা আরও বৈজ্ঞানিক সংজ্ঞার দিকে ফিরে যাই, আমরা নিম্নলিখিতগুলি খুঁজে পেতে পারি:
সোশ্যাল মিডিয়া হল এক ধরনের গণমাধ্যম যা বিষয়বস্তু প্রযোজক এবং এর ভোক্তাদের মধ্যে যোগাযোগের নতুন রূপ বর্ণনা করতে ব্যবহৃত হয় এবং যার জন্য সংজ্ঞায়িত করা হয়চূড়ান্ত পণ্যের ব্যবহারকারীদের দ্বারা বিষয়বস্তুর সহ-উৎপাদনের ফ্যাক্টরটি গুরুত্বপূর্ণ, যখন ব্লগের প্রতিটি পাঠক/সাবস্ক্রাইবার উদাহরণস্বরূপ, একজন মন্তব্যকারী, প্রতিবেদক, ফটোসাংবাদিক এবং এই পরিষেবার সম্পাদকের কার্য সম্পাদন করতে পারেন৷ উইকশনারি
ক্রস কান্ট্রি ভিডিও ব্লগ কি এক ধরনের সোশ্যাল মিডিয়া? হ্যাঁ. রাশিয়ান ফেডারেশন "VKontakte" এর সিভিক চেম্বারের সরকারী জনসাধারণ? হ্যাঁ. টুইটারে বিড়ালের মজার ছবি ও গল্প পোস্ট করছেন? হ্যাঁ আবার।
এটি সহজভাবে বলতে গেলে, আপনি অনলাইনে আপনার চারপাশে যা দেখেন তা হল সামাজিক মিডিয়া।
অনলাইন মিডিয়ার প্রকার
ক্লাসিক্যালি, এই ধরনের তিন ধরনের অনলাইন প্ল্যাটফর্ম রয়েছে। সোশ্যাল মিডিয়ার বিভাগে, এগুলি হল ভর, বিষয়ভিত্তিক, সেইসাথে ফটো এবং ভিডিও হোস্টিং। আসুন তাদের সম্পর্কে আরও বিশদে আলোচনা করি৷
- ম্যাসিভ সোশ্যাল মিডিয়া হল যোগাযোগের প্রধান প্ল্যাটফর্ম, যেখানে প্রত্যেকে এর যেকোনো অংশে আগ্রহী হতে পারে। সামাজিক নেটওয়ার্ক, সাধারণ সংবাদ প্ল্যাটফর্ম।
- থিম্যাটিক সোশ্যাল মিডিয়া - পেশাদার অনলাইন প্ল্যাটফর্ম, নির্দিষ্ট ফোরাম যেমন ফিউচার মমস বা কুবান যোগদানকারীরা।
- ফটো এবং ভিডিও হোস্টিং - YouTube, "ইয়ানডেক্স। ছবি" ইত্যাদি। আগের দুটি থেকে মূল পার্থক্য হল এই দৃশ্যটি সম্পূর্ণরূপে ভিজ্যুয়াল (বা অডিও-ভিজ্যুয়াল) বিষয়বস্তু নিয়ে গঠিত৷
শ্রেণীবিভাগ
বিশ্বে জাতের একটি সুস্পষ্ট শ্রেণীবিভাগ রয়েছেসামাজিক মাধ্যম. চারটি শ্রেণী আছে - যোগাযোগ, সহযোগিতা, মাল্টিমিডিয়া এবং অন্যান্য যা পূর্ববর্তী তিনটি ফরম্যাটে অন্তর্ভুক্ত নয়, কিন্তু আলাদা ক্লাসে আলাদা করার মতো পর্যাপ্ত বৈশিষ্ট্য নেই৷
প্রথমটির মধ্যে রয়েছে ব্লগিং এবং মাইক্রোব্লগিং, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে আপনার নিজস্ব সামগ্রী (পোস্ট, অবতারের ছবি) তৈরি করা, ডেটিং সাইটে প্রোফাইল। দ্বিতীয়টিতে - "উইকিপিডিয়ার বিভিন্ন বৈচিত্র", তৃতীয় থেকে - ভিডিও এবং ফটো সাইটের অ্যাকাউন্টগুলি। যারা চতুর্থ শ্রেণীর অন্তর্গত তাদের মধ্যে, প্রশ্ন-উত্তর সিস্টেমগুলি সাধারণত আলাদা করা হয় (যেমন সবাই "Mail.ru উত্তর" জানে) বা বিভিন্ন ভার্চুয়াল ওয়ার্ল্ডস (উদাহরণস্বরূপ, সাহিত্যিক ভূমিকা-প্লেয়িং গেম)।
মিশ্র অবস্থান রয়েছে, উদাহরণস্বরূপ, পেরিস্কোপ সিস্টেম, যা একই সাথে প্রথম এবং তৃতীয় শ্রেণীর অন্তর্গত, তুলনামূলকভাবে নতুন সামাজিক মিডিয়ার জন্য দায়ী করা যেতে পারে।
ভার্চুয়াল বিশ্ব
নামযুক্ত সাহিত্যিক ভূমিকা-প্লেয়িং ছাড়াও (আপনার চরিত্রগুলি তৈরি করা, পাঠ তৈরি করে তাদের চিন্তাভাবনা, অনুভূতি, ক্রিয়াগুলি প্রকাশ করা, কিছু ক্ষেত্রে ভিজ্যুয়াল উপায় ব্যবহার করে), ভার্চুয়াল জগতে মাল্টিপ্লেয়ার বা একক-খেলোয়াড় অনলাইন গেম অন্তর্ভুক্ত। অন্য কথায়, এটি একটি বিশ্ব কৃত্রিমভাবে তৈরি করা হয়েছে, প্রোগ্রামিং দ্বারা। এই ধরনের রাশিয়ার সবচেয়ে জনপ্রিয় সোশ্যাল মিডিয়া হল ওয়ার্ল্ড অফ ট্যাঙ্কস এবং সোশ্যাল নেটওয়ার্কিং প্ল্যাটফর্মে অবস্থিত বিভিন্ন অর্থনৈতিক গেম ("ফার্ম")৷
লক্ষ্য ও উদ্দেশ্য
সোশ্যাল মিডিয়া এবং অন্যান্য মিডিয়ার মধ্যে পার্থক্য কী? প্রথমত, এর গতিশীলতা। বিষয়বস্তু তৈরিতে ব্যবহারকারীকে অন্তর্ভুক্ত করা সামাজিক মিডিয়াকে দীর্ঘমেয়াদে ব্যক্তিকে জানানোর প্রয়োজনীয়তা আরও ভালভাবে পরিবেশন করতে দেয়।
অন্যদিকে, অন্তর্ভুক্তির একই উপাদানের কারণে, বিজ্ঞাপনদাতারা সক্রিয়ভাবে ব্যবহার করার চেয়ে (উদাহরণস্বরূপ, লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন) মানুষের মেজাজ পরিচালনা করার জন্য সোশ্যাল মিডিয়া একটি বেশি সুবিধাজনক হাতিয়ার। সোশ্যাল মিডিয়ার বিশ্লেষণ, যা নিউরাল নেটওয়ার্ক এবং উচ্চ-গতির ভাষাগত মডিউল ব্যবহার করে করা হয়৷
সোশ্যাল মিডিয়ার কাজগুলির মধ্যে রয়েছে কিছু ক্ষেত্রে বহুমুখী বিষয়বস্তুর পরিমাণ এবং গুণমান বৃদ্ধির মাধ্যমে শ্রোতাদের ধাপে ধাপে সম্প্রসারণ করা, এবং বিজ্ঞাপন প্রচারের মাধ্যমে পূর্বে জড়িত না থাকা গ্রাহকদের আকৃষ্ট করা।
সোশ্যাল মিডিয়ার বৈশ্বিক লক্ষ্য হল এর কার্যাবলী আরও পরিপূর্ণ করার জন্য শ্রোতাদের সর্বাধিক সম্ভাব্য (সর্বোচ্চ সম্ভাব্য) ভাগে পৌঁছানো৷
ফাংশন
প্রদত্ত যে সোশ্যাল মিডিয়া শতাব্দীর প্রযুক্তিগত সাফল্যের দ্বারা রূপান্তরিত সাংবাদিকতাকে অন্তর্ভুক্ত করে, এটি এর কার্যকারিতাও গ্রহণ করেছে৷
ক্লাসিক মিডিয়া বৈশিষ্ট্য:
- যোগাযোগমূলক - একে অপরের সাথে সমাজের বিভিন্ন অংশের সংযোগ, একে অপরের অস্তিত্ব এবং সমস্যা সম্পর্কে তাদের সচেতনতা, সামাজিক উত্তেজনা কমাতে সাহায্য করে,
- আদর্শগত - একজন ব্যক্তির মধ্যে একটি স্থিতিশীল নির্দিষ্ট বিশ্ব দৃষ্টিভঙ্গি গঠন (এ কারণেই মিডিয়াকে প্রায়শই চতুর্থ এস্টেট বলা হয়),
- সাংস্কৃতিক এবং শিক্ষামূলক - দর্শককে আলোকিত করেঅথবা পাঠক,
- আনন্দনমূলক - শিথিলতা, চাপ থেকে পুনরুদ্ধার।
বিভিন্ন বৈজ্ঞানিক গবেষণায়, বিজ্ঞাপনের ফাংশনটি হয় একটি পৃথক ফাংশন হিসাবে আলাদা করা হয় বা বিনোদনমূলক একটিকে বোঝায়৷
উন্নয়ন বৈশিষ্ট্য
সোশ্যাল মিডিয়ার উত্থান 1919 সালে ওয়ার্ল্ড ওয়াইড ওয়েব এবং 1933 সালে NCSA মোজাইক ব্রাউজার জনসাধারণের অ্যাক্সেস দ্বারা পূর্বনির্ধারিত হয়েছিল।
যদি নব্বই দশকের শেষ নাগাদ পঞ্চাশ মিলিয়ন মানুষ নেটওয়ার্ক ব্যবহার করত, তাহলে 217 সালে সেখানে সাড়ে তিন বিলিয়নের বেশি ছিল, যা বিশ্বের জনসংখ্যার 48%।
এটা স্পষ্ট যে ইন্টারনেটের বিকাশের এই গতিতে (1955 থেকে 2017 পর্যন্ত ব্যবহারকারীর সংখ্যা সত্তর গুণ বেড়েছে!) জনসাধারণের সাথে মিথস্ক্রিয়া করার উপায়গুলিও ক্রমাগত বিকাশে রয়েছে।
প্রগতিশীল আন্দোলন যা সিস্টেমের বিকাশকে বৈশিষ্ট্যযুক্ত করে তা দেখে মনে হচ্ছে সামাজিক মিডিয়াতে প্রচারের মতো বিষয়বস্তু যা পুনরুত্পাদন করার ক্ষমতার ক্ষেত্রে প্রযুক্তিগতভাবে আরও জটিল। টেক্সচুয়াল উপকরণ, যা 2000-এর দশকের শুরুর আগে প্রচলিত ছিল, বাস্তবিকভাবে চাক্ষুষ সামগ্রী দ্বারা প্রতিস্থাপিত হয়েছিল। ইউটিউব প্ল্যাটফর্মের উত্থান তথ্যের সাধারণ ভিডিও চিত্রায়নের সাথে যুক্ত (এটি কোনও কারণ নয় যে শূন্যের প্রজন্মকে ক্লিপ চিন্তার প্রজন্ম বলা হয়, অর্থাৎ, তারা পাঁচ মিনিটের বেশি সময় ধরে নিয়ে যেতে সক্ষম হয় না।, এবং তথ্যকে একীভূত করে যদি এটি একটি উজ্জ্বল আবরণে উপস্থাপিত হয়), যা তার পরিবর্তে, শুধুমাত্র সঠিক প্রযুক্তিগত উপস্থিতির কারণে উদ্ভূত হতে পারে।সরঞ্জাম (নব্বই দশকের শেষের একটি সাধারণ কম্পিউটার - 2000 এর দশকের শুরুর দিকে উচ্চ-ফরম্যাট ভিডিও চালানোর সাথে মানিয়ে নিতে পারেনি)। এইভাবে, সোশ্যাল মিডিয়ার বিকাশ নতুন পেশার একটি সম্পূর্ণ তালিকার জন্ম দিয়েছে: ভিডিও ব্লগার, ব্লগার, এসএমএম বিশ্লেষক, ওয়েব ডিজাইনার এবং আরও অনেক।
সম্ভাবনা
এর মানে কি সোশ্যাল মিডিয়া পুরানোদের ভিড় না করে নতুন কাজের সুযোগ তৈরি করেছে? হ্যাঁ।
অবশ্যই, ইন্টারনেটের আবির্ভাবের পরেও, একজন ছুতারের পেশার প্রয়োজনীয়তা বন্ধ হয়নি, তাই নতুন পেশার উত্থান পুরানোদের প্রতিস্থাপন করেনি। যদিও, অবশ্যই, কিছু শূন্যপদের আকর্ষণ অন্যদের তুলনায় অনেক বেশি হয়ে গেছে। তবে বৈজ্ঞানিক এবং প্রযুক্তিগত সাফল্যের পরে (গ্যাগারিনের ফ্লাইটের পরে, ষাটের দশকে, সবাই মহাকাশচারী হতে চেয়েছিল) এর পরে সমস্ত সময়কালেই এই ধরনের গর্জন ঘটে। একই সময়ে, ফ্যাশনের প্রতি অনুরাগ, "নায়ক" এর রোল মডেল অনুসরণ করে এই সত্যের দিকে পরিচালিত করে না যে কিছু পেশা গুরুতরভাবে এবং দীর্ঘ সময়ের জন্য সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক এবং প্রতিশ্রুতিশীল হিসাবে স্থির। প্রথমত, একটি প্রবণতা মোহাচ্ছন্ন কিনা তা নির্ভর করে একটি নির্দিষ্ট ব্যক্তির আগ্রহের ক্ষেত্র এবং দক্ষতার পরিসরের উপর এবং দ্বিতীয়ত, ইন্টারনেটে, সংবাদের বুমের কারণে, একটি নির্দিষ্ট ব্লগারের জনপ্রিয়তার শীর্ষে বা অন্যান্য কারণ, সবচেয়ে মর্যাদাপূর্ণ, চাওয়া-পাওয়া, আকর্ষণীয় পেশাগুলির একটি স্বাভাবিক ঘূর্ণন রয়েছে।.
সোশ্যাল মিডিয়া মনিটরিং সিস্টেম পরামর্শ দেয় যে সোশ্যাল মিডিয়ার জন্য দৃষ্টিভঙ্গি বেশ আশাব্যঞ্জক। সুতরাং, রাশিয়ায় সবচেয়ে জনপ্রিয়সামাজিক নেটওয়ার্ক ভিকন্টাক্টে প্রতি মাসে ছত্রিশ মিলিয়নেরও বেশি লোক পরিদর্শন করে এবং উদাহরণস্বরূপ, রাশিয়ায় সামাজিক নেটওয়ার্ক ইনস্টাগ্রামের শ্রোতা প্রতি মাসে প্রায় সাড়ে বারো মিলিয়ন লোক। সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি একজন ব্যক্তির আত্ম-প্রকাশের অন্যতম উপায় এবং বিজয়ী ব্যক্তিত্ববাদের যুগে, তারা শুধুমাত্র আকর্ষণীয়তার পয়েন্ট অর্জন করবে, বিশেষত তরুণদের মধ্যে। এটি অনুসরণ করে যে এখন সোশ্যাল মিডিয়া একটি পৃথক ব্যবসায়িক ক্ষেত্র, যেখানে মূল বিষয় হল প্রচারিত সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্টগুলির বিক্রয় এবং পুনঃবিক্রয়৷
উদাহরণ
কিন্তু প্রমাণ ছাড়া কী বলা যায় যখন মিডিয়া ইন্টারঅ্যাকশনের পূর্বে পরিচিত ফর্মগুলির উপর অনলাইন নেটওয়ার্কগুলির জয়লাভের প্রচুর ওপেন অ্যাক্সেস প্রমাণ রয়েছে?
ইউরি দুদ প্রতিদিন তার সাক্ষাত্কারের চার মিলিয়ন সাত লক্ষ ভিউ সংগ্রহ করে, ক্রস-এর হাস্যকর ভিডিওগুলি প্রতি মাসে ছয় মিলিয়ন ছয় লক্ষ ভিউ অর্জন করছে এবং টেলিভিশন দেখার সময় আরও বেশি লাভ করার সম্ভাবনা রয়েছে, প্রতিপত্তি অর্জন করেছে, তার শ্রোতা ধরে রাখতে পারে না এবং "শত্রুর অঞ্চলে" অতিক্রম করতে বাধ্য হয়েছে, টিভি চ্যানেলের সমান্তরাল সম্প্রচার করে নিজস্ব ওয়েবসাইট তৈরি করেছে৷
অনেক টিকে থাকা টিভি শো অনলাইন প্ল্যাটফর্ম এবং তাদের দর্শকদের সমর্থনের জন্য তাদের সাফল্যের জন্য ঋণী (নতুন দর্শকদের জড়িত করার জন্য টুইটার আলোচনা, ট্রেলার এবং টার্গেট করা বিজ্ঞাপন যা ওয়ার্ল্ড ওয়াইড ওয়েবে পপ আপ হয়), কিন্তু এই সিম্বিয়াসিস সত্ত্বেও, আমরা করতে পারি আত্মবিশ্বাসের সাথে বিজয়ের কথা বলুনসোশ্যাল মিডিয়া: টিভি প্রজন্ম শীঘ্রই বা পরে মারা যাবে, কারণ তরুণদের মধ্যে টিভি অনুষ্ঠান দেখার কোনো স্পষ্ট প্রবণতা নেই।
এইভাবে, রাশিয়ার সোশ্যাল নেটওয়ার্কগুলিতে, গত শতাব্দীর প্রজন্মের মিডিয়াগুলি জনপ্রিয় জনসাধারণের মধ্যে ক্রমবর্ধমানভাবে উপহাস করা হচ্ছে৷
