আধুনিক বিশ্ব বিভিন্ন ধরণের তথ্যে পরিপূর্ণ যা সাধারণ মানুষের পক্ষে উপলব্ধি করা সবসময় সহজ নয়। সাংবাদিকরা ক্রমাগত জনসাধারণের আগ্রহের জন্য উপাদান উপস্থাপনের এই ধরনের উপায় খুঁজছেন। সম্প্রতি, মিডিয়া ক্ষেত্রে, ইনফোটেইনমেন্টের কৌশলগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে ব্যবহৃত হচ্ছে। এটি নিজস্ব বৈশিষ্ট্য এবং কার্যকারিতা সহ আধুনিক সংস্কৃতির একটি অনন্য বৈচিত্র্য৷
ধারণা সম্পর্কে আরও
ইনফোটিনমেন্ট (ইনফোটেইমেন্ট) ইংরেজি থেকে ধার করা একটি শব্দ, যা রাশিয়ান সংস্করণ "তথ্য" এবং "বিনোদন" এ দুটি শব্দ "তথ্য" এবং "বিনোদন" থেকে গঠিত হয়েছে।
ইনফোটেইনমেন্ট হল আধুনিক মিডিয়াতে কাজ করার একটি নতুন উপায়, যখন তথ্য একটি বিনোদনমূলক উপায়ে উপস্থাপন করা হয়। নাট্যায়ন এবং নাটকের সাহায্যে, সাংবাদিকরা দর্শক বা পাঠককে আকর্ষণ করে, একটি নির্দিষ্ট বিষয়ে তার মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করে।
ইনফোটেইনমেন্ট হল মার্কেটার এবং অন্যান্য অর্থনৈতিক এজেন্টদের কাজের একটি পদ্ধতি, যার সাহায্যে তারা ভোক্তাদের চাহিদা তৈরি করেনির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবা।
ইনফোটেইনমেন্ট একটি সম্পূর্ণ সংস্কৃতি হিসাবেও বোঝা যায় যা আধুনিক সমাজের বিকাশের প্রবণতাকে প্রতিফলিত করে। মতামত এবং প্রবণতা তৈরি করার জন্য এটি মিডিয়া অস্ত্রাগারে একটি শক্তিশালী হাতিয়ার৷
উৎপত্তি
আমেরিকাতে 1980-এর দশকে একটি নতুন সাংস্কৃতিক ঘটনা আবির্ভূত হয়। তারপরে চ্যানেলগুলির রেটিংগুলি দ্রুত হ্রাস পেতে শুরু করে এবং টিভি শোগুলির সম্পাদকরা ইনফোটেইনমেন্ট ফর্ম্যাটটিকে অনুশীলনে রাখেন: উপাদান নির্বাচনের উপর জোর দেওয়া হয়েছিল সামাজিকভাবে গুরুত্বপূর্ণ এবং সাংস্কৃতিক বিষয়গুলিতে। বাতাসে, অফিসিয়াল এবং শুষ্ক অভিব্যক্তিগুলি কম ব্যবহার করা শুরু হয়েছিল, যা তথ্যটিকে বিরক্তিকর এবং উপলব্ধি করা কঠিন করে তুলেছিল। জনসাধারণের আগ্রহের বিশদগুলিতে আরও মনোযোগ দেওয়া হয়েছিল: পোশাক, চালনা, আচরণ। সাংবাদিক এবং টক শো হোস্টদের শব্দভাণ্ডার আরও প্রাণবন্ত, আবেগপ্রবণ এবং বিতর্কিত হয়ে উঠেছে৷
প্রথম টিভি শো যেটি ইনফোটেইনমেন্টের কৌশলগুলিকে মূর্ত করে তা হল আমেরিকান প্রোগ্রাম "60 মিনিটস"। এতে, প্রথমবারের মতো, উপস্থাপক তার নায়কদের সাথে প্রতিবেদনে অংশ নিয়েছিলেন। এইভাবে, দর্শকরা কেবল নির্দিষ্ট তথ্যই নয়, এটি সম্পর্কে বর্ণনাকারীর লুকানো মতামতও চিনতে পারে, যা তিনি অঙ্গভঙ্গি, মুখের অভিব্যক্তি বা এলোমেলো, প্রথম নজরে, হাসি দিয়ে প্রকাশ করেছিলেন। এটি আর একটি নিরপেক্ষ মনোলোগ ছিল না, কিন্তু অনেক মতামত এবং দৃষ্টিভঙ্গি সহ একটি বিতর্কিত সংলাপ ছিল৷
সেই সময় থেকে, সংবাদ দুটি ভাগে বিভক্ত: তথ্যমূলক এবং বিনোদন-তথ্যমূলক। প্রথমটিতে, সঠিক এবং বস্তুনিষ্ঠ তথ্যগুলি রিপোর্ট করা হয়েছিল, দ্বিতীয়টিতে, এই একই তথ্যগুলিকে একটি উজ্জ্বল শেলের মধ্যে স্থাপন করা হয়েছিল, যা পর্দায় প্রচুর লোককে জড়ো করেছিল এবং উত্থাপন করেছিল।রেটিং।
বৈশিষ্ট্য এবং চিহ্ন
একবার, সাংবাদিকরা নিম্নলিখিত প্রশ্নটি জিজ্ঞাসা করেছিলেন: "জনসাধারণকে কী বলবেন?" আজ, এই দ্বিধাটি এইরকম শোনাচ্ছে: "কিভাবে এটি একটি আকর্ষণীয় এবং উত্তেজনাপূর্ণ উপায়ে বলা যায়?" বিভিন্ন কৌশলের বিশাল অস্ত্রাগার সহ ইনফোটেইনমেন্ট সিস্টেম দ্বারা এই প্রশ্নের উত্তর দেওয়া হয়েছে। নতুন মিডিয়া সংস্কৃতি নিম্নলিখিত বৈশিষ্ট্য দ্বারা চিহ্নিত করা হয়েছে:
- বিনোদন এবং তথ্যপূর্ণ;
- রূপের প্রাধান্য;
- কন্টেন্টের জন্য কিছু ঘৃণা;
- আবেগ ও অভিব্যক্তি;
- তথ্যের খণ্ডিত উপস্থাপনা;
- আকর্ষণীয় দৃশ্য;
- বাণিজ্যমুখী;
- বিভিন্ন ঘরানা এবং শৈলীর সংমিশ্রণ।
ইনফোটেইনমেন্ট হল, প্রথমত, জনসাধারণকে এক বা অন্য যোগাযোগ চ্যানেলের প্রতি আকৃষ্ট করার একটি উপায়৷ উচ্চ রেটিং অর্জনের জন্য, মিডিয়া তথ্য প্রদানের নতুন ফর্ম উদ্ভাবন করে সম্ভাব্য সব উপায়ে ফাঁকি দেয়। খেলা এবং বিনোদনের উপর প্রধান জোর দেওয়া হয়, যা বিষয়বস্তুকে আবেগ ও উত্তেজনা দেয়। এটি দর্শকদের আকর্ষণ করে, তাদের মুগ্ধ করে, কারণ তারা জানতে আগ্রহী যে পরবর্তীতে কী ঘটবে, যখন সবকিছু শেষ হবে।
ইনফোটেইনমেন্ট তৈরিতে, একটি সৃজনশীল, অ-মানক পদ্ধতি খুবই গুরুত্বপূর্ণ। বিরক্তিকর খবর বা বৈজ্ঞানিক তথ্য এমনভাবে উপস্থাপন করতে হবে যাতে পাঠক বা শ্রোতার স্বাচ্ছন্দ্য ও স্বাধীনতা থাকে। এ কারণেই আধুনিক টেলিভিশনে প্রচুর টক শো রয়েছে, যেখানে উপস্থাপক এবং আমন্ত্রিত অতিথিরা বিভিন্ন সামাজিক গুরুত্বপূর্ণ বিষয় নিয়ে আলোচনা করেন। খুব প্রায়ই সবকিছু তথাকথিত মধ্যে পরিণত হয়"বুথ" যেখানে প্রত্যেকে একে অপরকে চিৎকার করার চেষ্টা করছে, তবে এটি বিপুল সংখ্যক দর্শকদের আকর্ষণ করার অংশ।
ইনফোটেইনমেন্ট ফাংশন
আধুনিক সাংস্কৃতিক ঘটনা অনেক কার্য সম্পাদন করে। কিছু উপায়ে, তারা মিডিয়ার প্রধান কাজগুলির সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ, যা সমাজ এবং এর বিকাশের সাথে জড়িত৷
ইনফোটেইনমেন্টের নিম্নলিখিত লক্ষ্য রয়েছে:
- তথ্যপূর্ণ;
- বিনোদন;
- যোগাযোগমূলক;
- শিক্ষামূলক;
- জনসাধারণের দৃষ্টি আকর্ষণ করে এবং ধরে রাখে;
- সমাজের চাহিদা পূরণ করে;
- নির্দিষ্ট আচরণ এবং মতামতকে আকার দেয়;
- তথ্য সরল করে।
এটা এত প্রাসঙ্গিক কেন?
লোকদের পক্ষে তথ্যের অস্থির প্রবাহে নেভিগেট করা খুব কঠিন, কারণ এতে অনেক বেশি রয়েছে৷ বিভিন্ন সংবাদ এবং আবিষ্কারের মধ্যে হারিয়ে তারা ধীরে ধীরে হতাশাগ্রস্ত হয়, নতুন উপাদান উপলব্ধি করতে অক্ষম হয়। এখানে একটি উদ্ভাবনী সাংবাদিকতা পদ্ধতি উদ্ধারের জন্য আসে, একটি সহজ, সীমাবদ্ধ উপায়ে তথ্য উপস্থাপন করে। এটি মানুষকে ক্রমাগত ইনকামিং তথ্যের ভয় থেকে মুক্তি দেয়, তাদের মধ্যে বর্তমান ঘটনা সম্পর্কে একটি নির্দিষ্ট মতামত তৈরি করে৷
সমালোচনামূলক মতামত
সাংবাদিকতায় তথ্যপ্রযুক্তি সর্বত্র ব্যবহৃত হয়। যাইহোক, এর ব্যবহার সম্পর্কে মতামত খুব অস্পষ্ট। অনেক গবেষক বিশ্বাস করেন যে মিডিয়া তাদের পণ্যের বিনোদনের দিকে খুব বেশি মনোযোগ দেয়, বিষয়বস্তুর দিকে মোটেও মনোযোগ দেয় না। এটা তাদের মধ্যে তথ্য বিষয়বস্তু হ্রাস করা হয় যে বিশ্বাস করা হয়সর্বনিম্ন, জনসাধারণ এটির জন্য দরকারী এবং গুরুত্বপূর্ণ তথ্য বের করে না। অনেক সাংবাদিক এই ধরনের মিডিয়াকে নিম্নমানের যোগাযোগের চ্যানেল হিসাবে উল্লেখ করেন যেগুলি তাদের প্রধান কাজগুলি পূরণ করে না, তবে শুধুমাত্র বাণিজ্যিক লক্ষ্যগুলি অনুসরণ করে৷
বিভিন্ন ধরনের মিডিয়ায় তথ্যপ্রযুক্তি
প্রথমত, টেলিভিশনে ইনফোটেইনমেন্টের ভূমিকা বিশাল, কারণ এটি এখানেই প্রথমবারের মতো উপস্থাপন করা হয়েছিল। আজ, প্রায় প্রতিটি প্রোগ্রামই বিনোদনমূলক এবং তথ্যপূর্ণ, এই পদ্ধতির সমস্ত ফাংশন এবং কাজগুলি সম্পাদন করে৷
বিভিন্ন টক শো নতুন সংস্কৃতির একটি জনপ্রিয় টেলিভিশন পণ্য হয়ে উঠেছে। এগুলি এমন প্রোগ্রাম যেখানে আমন্ত্রিত মিডিয়া ব্যক্তিত্ব এবং বিশেষজ্ঞরা এমন একটি বিষয় নিয়ে আলোচনা করেন যা বর্তমানে প্রাসঙ্গিক। আমেরিকায় টক শো উপস্থিত হয়েছিল, যেখানে তাদের হোস্টরা দেশের সবচেয়ে বিখ্যাত এবং সম্মানিত সাংবাদিক। রাশিয়ান টেলিভিশনে, এই ধরণের প্রোগ্রামটিও খুব জনপ্রিয়। মূলত, অংশগ্রহণকারীদের আলোচনার বিষয় সামাজিক ও রাজনৈতিক বিষয়।
বিভিন্ন শিক্ষামূলক অনুষ্ঠান বা তথ্যচিত্রে তথ্যপ্রযুক্তি ব্যবহার করা হয়। সাধারণত এগুলি একটি নির্দিষ্ট পণ্য কীভাবে উত্পাদিত হয় সে সম্পর্কে গল্প। এই ধরনের চলচ্চিত্রগুলি সম্ভাব্য গ্রাহকদের আকর্ষণ করে এমন বিজ্ঞাপনও। জনসাধারণ এই বা সেই পণ্যের উৎপাদন প্রক্রিয়ায় সূচিত হয়। এবং উৎপাদন প্রযুক্তির জ্ঞান পণ্যের প্রতি ভোক্তাদের আস্থা বাড়ায়। এটা বলা যেতে পারে যে এই ধরণের চলচ্চিত্রগুলি শিক্ষা এবং বিপণনে ইনফোটেইনমেন্টের কাজগুলিকে একত্রিত করে। একদিকে, তারা জনসাধারণকে অবহিত করে এবং অন্যদিকে, তারা একটি নির্দিষ্ট পণ্য কেনার প্রয়োজনে এটিকে অনুপ্রাণিত করে।
মূলত,প্রিন্ট মিডিয়াতে, তথ্য উপস্থাপনের এই পদ্ধতিটি ধর্মনিরপেক্ষ সংবাদ এবং গসিপ কভার করার জন্য ব্যবহৃত হয়। এটি সাধারণত গৃহীত হয় যে ইনফোটেইনমেন্ট হল "হলুদ" প্রেসের একটি অস্ত্র। যাইহোক, আধুনিক বাস্তবে এটি এমন নয়, বিভিন্ন সাময়িকীকে উচ্চ-মানের এবং ট্যাবলয়েডগুলিতে বিভক্ত করা খুবই শর্তসাপেক্ষ। প্রিন্ট মিডিয়া, সেইসাথে টেলিভিশন মিডিয়ার প্রধান লক্ষ্য হল প্রচলন বৃদ্ধি করা, তাই, ব্যাপক দর্শকের চাহিদার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা৷
সংবাদমাধ্যমে তথ্যপ্রযুক্তি তৈরির একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান হল নিবন্ধটির শিরোনাম, কারণ এটিই প্রথম স্থানে নজর কাড়ে৷ সর্বাধিক অভিব্যক্তি অর্জনের জন্য, সাংবাদিকরা সুপরিচিত প্রবাদ, এফোরিজম বা বাণীকে রূপান্তরিত করে। শিরোনামের শিরোনামের মূর্তিটিও সাধারণ, উদাহরণস্বরূপ, "আনাতোলির সাথে সিনেমার এক ঘন্টা"। নিবন্ধগুলি কথোপকথন শব্দ এবং অভিব্যক্তির উপর ফোকাস করে, যা বক্তৃতাকে স্বাভাবিক করে তোলে।
খুবই প্রায়শই বিভিন্ন ধরণের মিডিয়াতে ইনফোটেইনমেন্টকে রাজনীতিতে ইনফোটেইনমেন্টের সাথে জড়িত করা হয়, কারণ এই বিষয়টি সবচেয়ে উত্তপ্ত এবং বিতর্কিত আলোচনার বিষয়।
রাশিয়ায় ইনফোটেইনমেন্ট
দেশীয় টেলিভিশনে, perestroika পরে ইনফোটেইনমেন্ট হাজির। প্রথমবারের মতো, তার কৌশলগুলি লিওনিড পারফেনভ দ্বারা সেই সময়ের সুপরিচিত টিভি শো "দ্য অন্য ডে" এ প্রয়োগ করা হয়েছিল। তথ্যপ্রযুক্তি সামগ্রীর নির্মাতারা আমেরিকান সহকর্মীদের অভিজ্ঞতা এবং কৃতিত্ব দ্বারা পরিচালিত হয়েছিল। প্রধান জোর দেওয়া হয়েছিল শৈলী এবং মতামতের বৈচিত্র্যের উপর, যা একটি প্রকল্পের মধ্যে জৈবভাবে জড়িত ছিল৷
আজকের ইনফোটেইনমেন্টবিষয়বস্তু রাশিয়ান টেলিভিশনের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ দখল করে। এই ধরনের অনুষ্ঠান প্রযোজনাকারী প্রধান টিভি চ্যানেলগুলো হল এনটিভি, রসিয়া এবং চ্যানেল ওয়ান।
সবচেয়ে জনপ্রিয় এবং সফল বাস্তবায়ন উদাহরণ
ইতিমধ্যে উল্লিখিত টিভি শো এবং টক শো ছাড়াও, রাশিয়ান টেলিভিশনে ইনফোটেনমেন্টের আরও অনেক উদাহরণ রয়েছে:
- "NTV" চ্যানেলে "ননসেন্সের সংগ্রহ";
- "STS" চ্যানেলে "আমি বিশ্বাস করতে চাই";
- "রাশিয়া" চ্যানেলে "বিশেষ সংবাদদাতা";
চ্যানেল ওয়ানের টিভি পণ্য:
- "অলৌকিক ক্ষেত্র";
- "কি? কোথায়? কখন?";
- "তাদের কথা বলতে দাও";
- স্পটলাইট প্যারিসহিল্টন এবং আরও অনেকে।
অবশ্যই, রাশিয়া সহ ইনফোটেইনমেন্ট বিকাশের সম্ভাবনা অবিশ্বাস্যভাবে বেশি। প্রতিটি দেশে, এটি তার নিজস্ব, আসল বৈশিষ্ট্যগুলি অর্জন করে, কিন্তু বিশ্বায়ন সবকিছুকে একটি জিনিসে হ্রাস করে: দর্শকদের চাহিদা মেটানো৷
