আমাদের প্রত্যেকেই অবশ্যই একটি সুপরিচিত ব্র্যান্ডের আকর্ষণীয় চিহ্ন এবং সত্যিকারের "মহাজাগতিক" দামের সাথে ছোট ছোট দোকান জুড়ে এসেছি। এই মানের পণ্যগুলি আরও যুক্তিসঙ্গত মূল্যে সহজেই কেনা যায় তা সত্ত্বেও, এমন লোক রয়েছে যারা এই ধরনের আউটলেটগুলিতে বিক্রি হওয়া পণ্যগুলির দরকারী বৈশিষ্ট্যগুলির জন্য অতিরিক্ত অর্থ প্রদান করতে পছন্দ করেন। অধিকন্তু, অতিরিক্ত মূল্যে এক টুকরো পোশাক পাওয়ার আকাঙ্ক্ষা কখনও কখনও এতটাই প্রবল হতে পারে যে লোকেরা দীর্ঘ লাইনে অপেক্ষা করে মূল্যবান সময় নষ্ট করে - এই আচরণটি কীভাবে ব্যাখ্যা করবেন?
দ্য ভেবলেন প্রভাব: ধারণা এবং সারাংশ
অর্থনৈতিক তত্ত্বে, একটি পণ্যের জন্য দ্রাবক প্রয়োজনকে দুটি বড় শ্রেণীতে ভাগ করা প্রথাগত: কার্যকরী চাহিদা এবং অ-কার্যকরী। এবং যদি প্রথম গ্রুপটি সরাসরি একটি পণ্য বা পরিষেবার ভোক্তা গুণাবলী দ্বারা নির্ধারিত হয়, তবে দ্বিতীয়টি সেই কারণগুলির উপর নির্ভর করে যার দরকারী বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে সংযোগ সনাক্ত করা বেশ কঠিন হতে পারে। কেউ কেউ কিনছেনতাদের পরিচিতরা যা অর্জন করতে পছন্দ করে (সংখ্যাগরিষ্ঠদের সাথে যোগদানের প্রভাব), অন্যরা ভিড় থেকে আলাদা হওয়ার চেষ্টা করে (স্নোব প্রভাব), এবং এখনও অন্যরা তাদের প্রতিপত্তি বাড়াতে চায় এবং দামী জিনিস কিনতে চায়। শেষ ঘটনাটি অর্থনীতিবিদ টি. ভেবলেন দ্বারা বিশদভাবে বর্ণনা করা হয়েছিল, যার সম্মানে পণ্য বা পরিষেবার ব্যবহার তাদের উদ্দেশ্যমূলক উদ্দেশ্যে নয়, কিন্তু একটি অদম্য ছাপ তৈরি করার জন্য, "ভেবলেন প্রভাব" বলা হয়েছিল।
এই আমেরিকান ভবিষ্যতবাদী এবং প্রচারবিদ বেশ কয়েকটি বই লিখেছেন, যেমন "দ্য থিওরি অফ এন্টারপ্রেনারশিপ", "দ্য থিওরি অফ দ্য লেজার ক্লাস", ইত্যাদি, যার জন্য ধন্যবাদ "মর্যাদাপূর্ণ এবং সুস্পষ্ট খরচ" ধারণাটি সমাজবিজ্ঞানী এবং অর্থনীতিবিদদের দৈনন্দিন জীবনে দৃঢ়ভাবে প্রতিষ্ঠিত হন। ভেবলেনের মতে, আধুনিক সমাজে, "সমাজের ক্রিম" কীভাবে জীবনযাপন করে তার দ্বারা চাহিদা অনেক বেশি প্রভাবিত হয়। অবসর শ্রেণীর জীবনধারা ক্রমশ অন্য সকল মানুষের জন্য আদর্শ এবং মান হয়ে উঠছে। অতএব, অনেকে অলিগার্চদের স্বাদ এবং পছন্দগুলি অনুলিপি করার চেষ্টা করে, "সোনালী যুবক", ব্যবসায়িক তারকা দেখান ইত্যাদি। ভাল, বিপণনকারীরা এটি পুরোপুরি ব্যবহার করে৷
The Veblen Effect: বাস্তব জীবনের উদাহরণ
স্ট্যাটাস খরচ প্রায় প্রতিটি ধাপে লক্ষ্য করা যায়। শুধু দেখুন কিভাবে আমাদের ডেপুটি পোষাক এবং তারা কি ড্রাইভ. আপনি আগ্রহের জন্য ফ্যাশন বুটিকগুলির একটিতেও যেতে পারেন এবং দাম সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করতে পারেন। ভেবলেন প্রভাব প্রায়শই শিল্পকর্মের প্রশংসায় নিজেকে প্রকাশ করে, এটি ব্যয়বহুল রেস্তোরাঁ এবং হোটেলগুলিতে কাজ করে, এটি প্রায়শই পৃষ্ঠাগুলিতে বিজ্ঞাপনে নিজেকে প্রকাশ করেব্যয়বহুল পত্রিকা। এবং যদি আমরা যোগ করি যে রাশিয়ান আত্মা চরমে যাওয়ার প্রবণতা রাখে, তবে এটি স্পষ্ট হয়ে যায় যে কেন কেউ কেউ বিশ্বাস করেন যে পারফিউম অবশ্যই আরমানি থেকে, ব্রায়োনির কাপড় এবং পাটেক ফিলিপের সংগ্রহ থেকে ঘড়ি হতে হবে। পরেরটি, যাইহোক, রাশিয়ান অভিজাতদের মধ্যে খুব জনপ্রিয় - এই ব্র্যান্ডের ভক্তদের মধ্যে রয়েছে ভি. পুতিন, এ. চুবাইস, এস. নারিশকিন ইত্যাদি।
গার্হস্থ্য অবস্থা খরচের বৈশিষ্ট্য
Veblen প্যারাডক্স দীর্ঘকাল ধরে পরিচিত, এবং এমন কোন দেশ নেই যা একটি ব্যতিক্রম হিসাবে লেখা যেতে পারে। যাইহোক, প্রাক্তন সোভিয়েত ইউনিয়নের দেশগুলিতে এটি যেভাবে কাজ করে তা ইউরোপে এর প্রকাশ থেকে উল্লেখযোগ্যভাবে আলাদা। যদি উচ্চ উন্নত দেশগুলির ধনী বাসিন্দারা তাদের অনন্য একচেটিয়া পণ্য বা কয়েকশ বছরের ইতিহাস সহ একটি ব্র্যান্ডকে অগ্রাধিকার দেয়, তবে আমাদের দেশবাসীদের জন্য প্রধান সূচকটি উচ্চ মূল্য ছাড়া আর কিছুই নয়। পণ্যের দাম যত বেশি হবে, তাদের জন্য এটি তত বেশি মূল্যবান এবং পছন্দসই হয়ে উঠবে। আপনার যদি হঠাৎ কোনও "ব্র্যান্ড" জিনিস দিয়ে নিজেকে খুশি করার ইচ্ছা থাকে তবে এটি মনে রাখা উচিত। আমাদের বিপণনকারীরা ধূর্ত মানুষ, তাদের প্রচারে তারা সব ধরণের মনস্তাত্ত্বিক কৌশল ব্যবহার করতে অপছন্দ করে না। নির্দিষ্ট জিনিস কেনার জন্য ঠিক কী আমাদের অনুপ্রাণিত করে তা জেনে, আমরা আমাদের পছন্দটি আরও বুদ্ধিমানের সাথে করতে এবং আমাদের বাজেটের অপ্রয়োজনীয় খরচ এড়াতে সক্ষম হব।
